【摘要】：隨著《農(nóng)民專業(yè)合作社法》的頒布實(shí)施,確立了農(nóng)民專業(yè)合作社的市場(chǎng)主體地位,促進(jìn)了其迅猛發(fā)展。近年來,雖然合作社在數(shù)量、規(guī)模上都有所突破,但其在發(fā)展質(zhì)量上還很難以與發(fā)達(dá)地區(qū)的合作社接軌。尤其是在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度的進(jìn)一步提高,國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)凸顯的農(nóng)業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代,合作社怎樣才能突破自身發(fā)展瓶頸,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,成為值得關(guān)注與研究的問題。黨的十七屆三中全會(huì)就明確提出要扶持農(nóng)民專業(yè)合作社加快發(fā)展,使之成為引領(lǐng)農(nóng)民參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織。因此,加快合作社品牌培育,走品牌化經(jīng)營(yíng)之路,已成為合作社發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。合作社的品牌培育不僅有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,而且能夠有效增加農(nóng)民收入、增進(jìn)農(nóng)業(yè)效率、增強(qiáng)農(nóng)村活力以及構(gòu)建社會(huì)主義新農(nóng)村和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。文章從理論分析著手,站在文化戰(zhàn)略視角高度,深入探究農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌培育問題,提出要充分發(fā)揮文化對(duì)合作社品牌培育的作用,全面提升合作社的綜合實(shí)力。在全文在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上,除引言、結(jié)論外主要分為六個(gè)部分： 第一部分,農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展與品牌培育。從農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展歷程、國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、品牌培育現(xiàn)狀的分析著手,站在文化戰(zhàn)略的視角闡明了農(nóng)民專業(yè)合作社品牌的內(nèi)涵、特征以及產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件,著重分析了農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育中的影響因素與現(xiàn)實(shí)意義,最后提出文化戰(zhàn)略視野下的農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育原理。 第二部分,基于文化戰(zhàn)略視角下的農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育模型。在論述文化戰(zhàn)略的內(nèi)涵、優(yōu)勢(shì)以及文化競(jìng)爭(zhēng)力與合作社關(guān)系的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)從顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等角度分析了影響農(nóng)民專業(yè)合作品牌培育的文化戰(zhàn)略因素,構(gòu)建了一套基于顧客——品牌關(guān)系的合作社品牌培育的文化戰(zhàn)略模型。 第三部分,農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的文化診斷、規(guī)劃、導(dǎo)入與管理。根據(jù)文章對(duì)前面部分的內(nèi)容分析,文章提出了基于文化戰(zhàn)略視角的農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的邏輯推演框架,即農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的文化診斷、規(guī)劃、導(dǎo)入與管理四個(gè)核心要素。 第四部分,福建省霞浦縣鑫聯(lián)海帶專業(yè)合作社品牌培育的文化解讀。以農(nóng)業(yè)部農(nóng)民專業(yè)合作社示范點(diǎn)——霞浦縣鑫聯(lián)海帶專業(yè)合作社作為案例研析對(duì)象,結(jié)合前面三部分的內(nèi)容及框架,深入探究了在文化戰(zhàn)略視角下鑫聯(lián)海帶專業(yè)合作社品牌培育的經(jīng)驗(yàn)啟示,并著重分析了制約該合作社品牌培育的文化因素,進(jìn)而提出推動(dòng)合作社品牌培育的文化對(duì)策。 第五部分,實(shí)證研究：福建省25家國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)民專業(yè)合作社組織示范點(diǎn)的發(fā)展啟示。根據(jù)對(duì)前文的理論及個(gè)案分析的基礎(chǔ)上,文章從文化戰(zhàn)略的視角對(duì)福建25家品牌培育較好的部級(jí)合作社示范社展開了實(shí)證研究,通過相關(guān)研究假說、實(shí)證分析得出,品牌化是合作社的發(fā)展方向,合作社的文化與品牌培育存在密切聯(lián)系,提出合作社在品牌培育中要樹立文化的導(dǎo)向作用。 第六部分,農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的文化戰(zhàn)略推進(jìn)策略。為進(jìn)一步做強(qiáng)做大合作社,推進(jìn)合作社品牌培育的文化戰(zhàn)略,文章提出要進(jìn)一步加快農(nóng)村戶籍制度改革、建立農(nóng)民專業(yè)合作社大區(qū)、成立農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)、開辦合作社學(xué)校、創(chuàng)辦合作社公關(guān)公司、建設(shè)農(nóng)民專業(yè)合作社網(wǎng)絡(luò)工程等策略舉措。
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F321.42

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 劉婧;農(nóng)民專業(yè)合作社的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2582351