【摘要】：品牌共建過程中產生的合作體驗代替?zhèn)鹘y(tǒng)的顧客讓渡價值成為當前市場環(huán)境下構建品牌社群吸引力的關鍵。文章在繼承讓渡價值理論研究成果的基礎上,以品牌共建的過程為線索,構建利益相關者參與品牌社群的雙路徑模型,并分別對讓渡價值激勵路徑與合作體驗驅動路徑進行分析,從而提出了結合讓渡價值與合作體驗的品牌社群參與模式,之后采用EFA與CFA對模型進行了驗證,發(fā)現物質讓渡價值、精神讓渡價值、社群關系、社會資本及活動樂趣五個影響品牌社群參與的核心因素。最后,依據這五種因素提出用于指導企業(yè)實踐活動的建議。

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關博士學位論文 前4條

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相關碩士學位論文 前10條

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