【摘要】： 根據(jù)所學(xué)的理論知識和近些年來的實踐經(jīng)驗,本文對中國品牌視覺形象的建設(shè)發(fā)展作了初步的研究和探討,力求為解決實際問題提供一定的借鑒和幫助。 木文首先概述了品牌的基本情況,包括品牌的內(nèi)涵,西方和中國品牌傳播的發(fā)展、研究,以及品牌傳播的功能和原則,以確定品牌的視覺形象設(shè)計在品牌傳播中的重要作用。其次,進行了品牌視覺形象基本元素—標(biāo)識、色彩、包裝的分析研究,分析其在品牌視覺傳播中的位置和作用、設(shè)計和表現(xiàn)方法、運用和表現(xiàn)規(guī)律,以發(fā)揮它們在品牌傳播中的重要作用。并結(jié)合成功案例分析說明美學(xué)在品牌形象傳播中的作用、價值和文化原則,使美的法則積極的運用到品牌視覺形象的每一個設(shè)計要素中。最后,對中國品牌的視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀進行了分析和思考,提出了可供參考的設(shè)計建議和文化建議,以期創(chuàng)造出更加適合中國本土品牌形象和品牌發(fā)展的視覺設(shè)計系統(tǒng),增加中國品牌在國際市場上的競爭力。 論文旨在探討分析如何將科學(xué)準(zhǔn)確的視覺語言運用于品牌視覺形象的要素之中,精準(zhǔn)詮釋本土品牌核心價值、喚起目標(biāo)消費群的情感共鳴,從而豐富和發(fā)展適合中國品牌傳播的視覺設(shè)計語言。
【圖文】：

助于新穎別致、個性鮮明的商標(biāo)圖案來強化自己的競爭力，從而引起人們的喜愛和鐘情。天津頂新國際食品公司推出的系列方便面，以“康師傅”命名，獨特的品牌標(biāo)識，照亮了“康師傅”的品牌形象(圖3一6)。在品牌標(biāo)志的創(chuàng)意上，特別值得一提的是汽車業(yè)，那么多的名車品牌標(biāo)識，在追求新穎別致，不落俗套上，為汽車帶來了尊貴和榮耀。奔馳的三角星標(biāo)志稱為全世界最耀眼的方向盤;三菱車標(biāo)志以三菱公司創(chuàng)始人若崎家族的象征物橡樹葉發(fā)展而來;福特車的車標(biāo)以亨利·福特簽名中的“F”發(fā)展而來;法拉利的飛馬標(biāo)志則是在一戰(zhàn)時意大利飛行員弗蘭西斯科·巴拉卡的象征物而來;雪鐵龍的雙人標(biāo)志則代表了安德雷·雪鐵龍制造的齒輪;奧迪車標(biāo)中的4個圓圈環(huán)環(huán)相扣，代表了20世紀(jì)30年代組成奧迪集團的4家公司。品牌標(biāo)志是企業(yè)身份的重要組成部分，充當(dāng)著無聲推銷員的重要角色。概括起來看，品牌標(biāo)識的傳播價值體現(xiàn)為以下幾個方面:(1)引發(fā)消費者聯(lián)想，尤其能使消費者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。如麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”圓弧狀的造型讓人聯(lián)想到漢堡的兩片面包(圖3一7)。礴粼蘸卜磨攀贏卜(2)使消費者產(chǎn)生喜愛的感覺。風(fēng)格獨特的標(biāo)圖3一7有利于開展企業(yè)的品牌經(jīng)營活動。識能夠刺激消費者產(chǎn)生幻想，從而對該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象。如米老鼠、海爾兄弟、康師傅的胖廚師等

費者識別出獨特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營理念。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計上必須別出心裁，使標(biāo)識富有特色，個性顯著，使消費者看后留下耳目一新的感覺。如創(chuàng)立于1977年的蘋果電腦公司的標(biāo)志(圖3一10)。(3)準(zhǔn)確相符圖3一10準(zhǔn)確相符是指品牌標(biāo)識的寓意要準(zhǔn)確，品牌名稱與標(biāo)識要相符。品牌標(biāo)識要被巧妙的賦予寓意，，要形象的暗示，耐人尋味，這樣才有利于擴大企業(yè)的知名度。太陽神口服液的標(biāo)志就充分體現(xiàn)了準(zhǔn)確相符的原則。該品牌標(biāo)識由圓和三角形構(gòu)成，圓是太陽的象征，代表健康、向上的企業(yè)經(jīng)營宗旨;三角則是太陽神Apollo的手寫字母，體現(xiàn)了經(jīng)營者不斷進取的精神和以人為本的經(jīng)營理念。用黑、白、紅三色組合成強烈的整體色彩反差，體現(xiàn)出了企業(yè)蓬勃發(fā)展、充滿朝氣的精神面貌(圖3一11)。瀏憶分O示申”圖3一11圖3一12(4)優(yōu)美精致優(yōu)美精致是指品牌標(biāo)識造型要符合美學(xué)原理，要注意造型的均衡性
【學(xué)位授予單位】：東北林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

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本文編號：2581345