【摘要】： 論文運(yùn)用品牌敘事策略進(jìn)行對(duì)企業(yè)的品牌傳播展開研究,是對(duì)于品牌傳播理論延展性研究的一種嘗試。眾所周知,敘事一直以來就是人們傳遞信息和表達(dá)情感的手段,而故事的形象性、新奇性、懸念性、易傳播性更是深為人們喜愛。也由此,如何以人們喜聞樂見的故事形式,通過精彩的敘事進(jìn)行品牌形象傳播,借此實(shí)施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就在題中之義了。 本論文選取品牌敘事主題為切入點(diǎn),結(jié)合敘事學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)以及心理學(xué)等相關(guān)理論,對(duì)品牌敘事主題的建構(gòu)和傳播進(jìn)行研究,內(nèi)容主要從以下四方面內(nèi)容展開:第一,結(jié)合品牌學(xué)和敘事學(xué)相關(guān)理論,分別探討了品牌傳播對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,品牌敘事對(duì)于品牌傳播以及主題對(duì)于品牌敘事三個(gè)重要性;第二,根據(jù)馬斯洛需求層次理論,對(duì)訴求消費(fèi)者不同需求層次的品牌敘事主題,進(jìn)行了分類和總結(jié)出十二種品牌敘事主題;第三,結(jié)合營銷學(xué)相關(guān)理論,對(duì)影響品牌敘事主題建構(gòu)的五種影響因子展開研究,并探討了如何更好地利用這些因子建構(gòu)敘事主題。最后,總結(jié)出針對(duì)品牌敘事主題的長(zhǎng)期傳播、跨文化傳播和整合營銷傳播過程中應(yīng)遵循的一貫性、一致性和一體性三個(gè)原則。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G206

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