【摘要】：我國(guó)加入了WTO后,各個(gè)行業(yè)都加大了與其它國(guó)家的交流與合作力度,同樣,體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)重要的內(nèi)容已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最引人關(guān)注的一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè),中國(guó)的體育市場(chǎng)蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展,人們的文化消費(fèi)和文化消費(fèi)需求,正在步入一個(gè)新的發(fā)展階段。文化消費(fèi)的形式也日趨多元化、現(xiàn)代化,其內(nèi)容和形式得到了不斷拓展與升級(jí),這些都對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在這樣的背景下,如何在眾多體育品牌中脫穎而出,是各個(gè)體育用品生產(chǎn)廠家都在思索的問題。在日益激烈的現(xiàn)代商戰(zhàn)中,企業(yè)要占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點(diǎn),就要在品牌這塊高地上狠下功夫,品牌的重要性日益凸顯出來(lái),但是對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說,企業(yè)在生存與發(fā)展中普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)管理水平低下、經(jīng)營(yíng)機(jī)制與體制的不完善、資金不足、技術(shù)與創(chuàng)新能力較差等問題,如何在運(yùn)用較低成本的前提下有效的完成品牌的建設(shè),成為一個(gè)比較困難的問題,品牌傳播推廣理論則成為解決這一問題的有效途徑。 品牌的傳播推廣就是將品牌的相關(guān)信息按照品牌所有者的意圖,傳遞給品牌利益相關(guān)者,從而構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的過程。品牌的傳播推廣對(duì)于提高企業(yè)自身的管理素質(zhì);對(duì)于幫助企業(yè)建立、維護(hù)和發(fā)展和諧、健康、穩(wěn)定的相關(guān)利益者的關(guān)系;對(duì)于提升企業(yè)的品牌價(jià)值及企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力都是不可或缺的重要利器之一。 本文以傳播學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)為理論背景,運(yùn)用理論探討和案例分析相結(jié)合、歸納和演繹相結(jié)合的研究方法以及文獻(xiàn)分析和比較分析的研究方法進(jìn)行研究。專門針對(duì)的是體育用品生產(chǎn)企業(yè)在品牌建設(shè)中運(yùn)用品牌傳播理論與實(shí)踐的問題,文中系統(tǒng)的研究了企業(yè)如何審時(shí)度勢(shì)的制定品牌傳播推廣策略;如何合理運(yùn)用此策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的建設(shè)。筆者僅僅想通過對(duì)品牌傳播推廣理論在體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)方面的探究,讓更多的人對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀有所了解,同時(shí)希望更多的體育用品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌傳播推廣這一信息時(shí)代的品牌建設(shè)手段有所認(rèn)識(shí)并學(xué)會(huì)使用。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2;G812

【參考文獻(xiàn)】

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