發(fā)布時間：2020-01-30 19:27

【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟體制改革速度的加快,現(xiàn)代企業(yè)競爭日趨加劇,企業(yè)間相互采取各種策略爭奪或細分市場,競爭的形式與方式不斷創(chuàng)新,從價格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭趨向更高水平的品牌競爭,作為市場經(jīng)濟體系中出現(xiàn)頻率最高的名詞之一“品牌”,逐步成為企業(yè)核心競爭力的標志,品牌是否強大甚至成為衡量一個國家民族綜合競爭力的體現(xiàn)。如何打造建設(shè)品牌,將成為我國企業(yè)發(fā)展管理工作中需要認真研究的一個重大課題。 中國工程機械行業(yè)是一個市場成熟度較高的行業(yè),逐漸出現(xiàn)“過度競爭”的跡象,行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭模式幾經(jīng)演變,一些企業(yè)在競爭中逐漸意識到品牌發(fā)揮著極其重要的作用。作為行業(yè)的重要一員,CLGF面臨市場的差異化困難,傳統(tǒng)媒介的傳播有效性在喪失,產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性下降等一系列問題,短期內(nèi)使得CLGF公司的用戶滿意度下降。 基于上述背景,筆者運用品牌與品牌管理的相關(guān)理論,應(yīng)用“波特五力模型”的相關(guān)研究方法,對工程機械行業(yè)及同行業(yè)競爭品牌進行分析；運用SWOT分析方法,對CLGF公司的品牌定位進行研究,重點圍繞品牌重新定位、品牌傳播、品牌延伸、品牌建設(shè)及產(chǎn)品質(zhì)量等方面進行分析,最后提出適合CLGF公司的品牌發(fā)展策略。
【圖文】：

輔助色帶吉祥物圖6一 1CLGF標志、輔助色帶、吉祥物圖樣6.1.2建設(shè)CLGF品牌形象專營店根據(jù)VI系統(tǒng)，CLGF可以與南京林業(yè)大學(xué)再次合作，開發(fā)CLGF品牌形象專營店建設(shè)標準，簡稱E1，建議CLGF在國內(nèi)主要代理商中廣泛建設(shè)品牌形象專營店。改善CLGF銷售系統(tǒng)的硬件環(huán)境，提升代理商的信心，培育客戶對品牌的信任感。同時利用品牌專營店積極收集、反饋客戶信息，促進產(chǎn)品二次銷售。代理店的銷售模式逐步向汽車4S

6實施品牌發(fā)展的相關(guān)策略碩1論文介，‘、洲1，模式轉(zhuǎn)移。附擬設(shè)計45店樣圖圖6一 2CLGF專營店效果圖 6.1.3推廣新外觀產(chǎn)品為了全面改善老產(chǎn)品在市場上的不良影響，CLGF計劃與浙江大學(xué)工業(yè)設(shè)計系合作，就一5型產(chǎn)品進行全方位的外觀造型設(shè)計。初步想法使用無框架駕駛室、新型發(fā)動機蓋、人性化的內(nèi)裝飾，使得產(chǎn)品品質(zhì)有了大幅度提升。同時還在色彩搭配上下大功夫，卡特黃的使用大大提升一了產(chǎn)品的外觀效果。建議CLGF在產(chǎn)品設(shè)計時放棄原有的外觀，使用新方案。6.2品牌傳播策略6.2.1加大品牌傳播的力度CL(iF需加大品牌傳播的投入，在公司財力允許的條件下加大廣告投入，針對重點市j為、了一幾比予以保證�？梢赃x擇江蘇、浙江、安徽、山西、湖北、四川等重點市場投放20塊高速路牌廣告，實現(xiàn)重點突破，集中資源實現(xiàn)區(qū)域目標市場品牌知名度的提升。在中國交通報、工程機械與維修、建筑機械等行業(yè)媒體連續(xù)投放產(chǎn)品廣告，，以逐步提升品牌知名度。在細分市場的基礎(chǔ)上突出宣傳道機產(chǎn)品。重點市場形成路牌廣告、墻體廣告、媒體廣告、門頭廣告、4S店的立體組合;非重點以廣泛的門頭廣告和墻體廣告相結(jié)合。6.2.2注重品牌傳播的手段CI(;F作為一家經(jīng)濟實力并不突出的中國工程機械企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 侍娥;品牌戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下的商業(yè)化SLOW空間設(shè)計[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

2 程剛;《博覽群書》辦刊特色研究[D];河北大學(xué);2012年

本文編號：2574784