【摘要】：本文探討了涉入度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)體系中兩個(gè)主要因素(原產(chǎn)品認(rèn)知質(zhì)量及原產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品之間的相似度)的調(diào)節(jié)作用,結(jié)果表明:一方面,涉入度調(diào)節(jié)了原產(chǎn)品質(zhì)量及相似度在消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)的相對(duì)重要性地位。低涉入情境加強(qiáng)了原產(chǎn)品認(rèn)知質(zhì)量的影響效應(yīng),而高涉入情境加強(qiáng)了相似度的影響效應(yīng)。另一方面,涉入通過改變消費(fèi)者搜集及處理信息的方式影響其評(píng)價(jià)結(jié)果。在低涉入情境下,消費(fèi)者的思維過程更符合情感遷移模式,認(rèn)知相似度與延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間呈現(xiàn)一種正相關(guān)關(guān)系;在高涉入情境下,其思維過程更符合精細(xì)加工模式,認(rèn)知相似度與延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間呈現(xiàn)一種倒U型關(guān)系。

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2574645