【摘要】： 休閑服飾品牌專賣店體驗(yàn)性設(shè)計(jì)是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下做出的一種戰(zhàn)略選擇,從而滿足消費(fèi)者日益高漲的體驗(yàn)需求,在激烈的市場競爭中用體驗(yàn)性設(shè)計(jì)獲得差異化競爭優(yōu)勢,并獲得較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。休閑服飾品牌專賣店進(jìn)行體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的目的是使品牌旗下的產(chǎn)品包含體驗(yàn)元素,或?qū)⑵放茖Ｙu店的所有提供物——有形產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品以及購物環(huán)境等轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)。本文在相關(guān)理論基礎(chǔ)上總結(jié)了休閑服飾品牌專賣店體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的體驗(yàn)層次及設(shè)計(jì)流程,重點(diǎn)論述了如何確定休閑服飾品牌專賣店的體驗(yàn)主題,以及如何圍繞主題進(jìn)行體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的具體實(shí)施過程,并提出了相應(yīng)的步驟、方法與策略。 本文采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法。首先介紹論文研究的背景,引出了論文的研究課題,在國內(nèi)外研究理論的基礎(chǔ)上對休閑服飾品牌專賣店體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)及相關(guān)概念進(jìn)行了界定;接著分析了休閑服飾品牌專賣店體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的動(dòng)因和原則,有針對性地分析體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的要素、體驗(yàn)層次以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)的流程;在此基礎(chǔ)之上,系統(tǒng)分析休閑服飾品牌專賣店體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的實(shí)施細(xì)節(jié),在識別顧客的體驗(yàn)需求的前提下,結(jié)合品牌的內(nèi)涵確定休閑服飾品牌專賣店的體驗(yàn)主題,再圍繞體驗(yàn)主題從品牌專賣店的三個(gè)體驗(yàn)層次——直接體驗(yàn)、間接體驗(yàn)和模擬體驗(yàn)提出具體的設(shè)計(jì)策略和方法,強(qiáng)化顧客的感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)以及品牌的關(guān)聯(lián)體驗(yàn);最后,本文以無錫UNIQLO休閑服飾品牌專賣店為例,進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐,按照體驗(yàn)設(shè)計(jì)的流程和實(shí)施細(xì)節(jié)進(jìn)一步進(jìn)行論證。
【圖文】：

第二章 休閑服飾品牌專賣店體驗(yàn)性概飾品牌專賣店概述服飾簡介代人生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增加，人們越來越渴閑的心境。這種追求也同樣反映在服飾觀念上，人們越的約束，轉(zhuǎn)而尋求一種舒適、輕松、自然的穿衣風(fēng)格。，迅速崛起并備受消費(fèi)者的青睞。裝，俗稱便裝，是人們在無拘無束、自由自在的休閑生自然的面貌。休閑服飾的主要目標(biāo)群體為青年學(xué)生和青活潑自由、適宜日常休閑娛樂時(shí)穿戴的休閑服。

圖 2-2 品牌服飾專賣店構(gòu)成劃分Fig.2-2 The structure of Branded Apparel franchised store分入部分位于專賣店最前端，是最先與顧客接觸的部分，在第一時(shí)間向消費(fèi)者的特色以及專賣店的營銷信息，從而吸引消費(fèi)者進(jìn)入專賣店。導(dǎo)入部分的構(gòu)表 2-1 導(dǎo)入部分的構(gòu)成Tab.2-1 The Structure of the Import Part描述 作用俗語“店面招牌”，按照企業(yè)對品牌的整體 CI 策劃，將品牌的標(biāo)識和特色在招牌上凸顯出來。讓消費(fèi)者能夠一眼就看到，他們的注意力。位于店面最突出的位置，對于服飾行業(yè)來說是重要的一種訴諸于視覺感官的立體廣告形式，通過實(shí)物在三維空間里的展示來傳達(dá)信息，最直接也最有效果以直觀的視覺形式陳列商品而激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣望。 是專賣店行業(yè)內(nèi)部對陳列桌或陳列臺的通俗叫法。通常擺放單個(gè)或者兩三個(gè)不同高度的陳列臺在入口處最顯眼的位置。用于展示該品牌當(dāng)季熱門的新款服飾，使得進(jìn)入專賣顧客首先映入眼簾的就是重點(diǎn)推薦的款式。
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F721

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本文編號：2574383