【摘要】：從品牌聲譽(yù)影響的角度,選用京東商城的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)為研究樣本,對(duì)評(píng)論有用性影響因素進(jìn)行實(shí)證研究。在考慮品牌聲譽(yù)的影響下,對(duì)于品牌聲譽(yù)高的商品,正向評(píng)價(jià)比負(fù)向評(píng)價(jià)更有用;對(duì)品牌聲譽(yù)低的商品,極性評(píng)論比中性評(píng)論更有用;不論品牌聲譽(yù)的高低,評(píng)論深度對(duì)評(píng)論有用性均存在正相關(guān)關(guān)系;與品牌聲譽(yù)低的商品相比,評(píng)論時(shí)效性對(duì)品牌聲譽(yù)高的商品的評(píng)論有用性影響更顯著。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 郝媛媛;葉強(qiáng);李一軍;;基于影評(píng)數(shù)據(jù)的在線評(píng)論有用性影響因素研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2010年08期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 高雅;李紅;施慧斌;;在線評(píng)論投票數(shù)的影響因素研究[J];中國(guó)管理信息化;2012年17期

2 李波;溫德成;;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中商品質(zhì)量問題發(fā)生機(jī)理及監(jiān)管研究述評(píng)[J];財(cái)貿(mào)研究;2013年02期

3 殷國(guó)鵬;;消費(fèi)者認(rèn)為怎樣的在線評(píng)論更有用?——社會(huì)性因素的影響效應(yīng)[J];管理世界;2012年12期

4 姜晶;;網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下體驗(yàn)UGC的傳播機(jī)制與體驗(yàn)質(zhì)量的中介效用研究[J];傳播與版權(quán);2013年01期

5 李杰;張向前;陳維軍;劉璞;;C2C電子商務(wù)服裝產(chǎn)品客戶評(píng)論要素及其對(duì)滿意度的影響[J];管理學(xué)報(bào);2014年02期

6 張仙鋒;張楠;;網(wǎng)上小額批發(fā)商言語(yǔ)性評(píng)價(jià)的維度分析[J];海南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2011年04期

7 楊銘;祁巍;閆相斌;李一軍;;在線商品評(píng)論的效用分析研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2012年05期

8 彭嵐;周啟海;邱江濤;;消費(fèi)者在線評(píng)論有用性影響因素模型研究[J];計(jì)算機(jī)科學(xué);2011年08期

9 陳濤;謝麗莎;;在線評(píng)論文本信息質(zhì)量等級(jí)的測(cè)量探析——基于模糊綜合評(píng)價(jià)法[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2012年07期

10 劉玉明;張衛(wèi)莉;惠調(diào)艷;;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者價(jià)格敏感度的影響研究[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2012年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 馬玉濤;在線客戶評(píng)論的產(chǎn)品族設(shè)計(jì)與加工方法研究[D];華中科技大學(xué);2012年

2 張麗;在線評(píng)論的客戶參與動(dòng)機(jī)與評(píng)論有效性研究[D];南開大學(xué);2011年

3 孫春華;情感表達(dá)對(duì)在線評(píng)論有用性感知的影響研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2012年

4 鄧運(yùn);虛擬社區(qū)用戶后繼參與行為以及持續(xù)參與行為的研究[D];華中科技大學(xué);2013年

5 鐘凱;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)購(gòu)買意愿影響的研究[D];遼寧大學(xué);2013年

6 張紫瓊;在線中文評(píng)論情感分類問題研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

7 李慧穎;在線評(píng)論對(duì)消費(fèi)者感知及企業(yè)商品銷量的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

8 戴和忠;網(wǎng)絡(luò)推薦和在線評(píng)論對(duì)數(shù)字內(nèi)容商品體驗(yàn)消費(fèi)的整合影響及實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2014年

9 葉俊杰;Web環(huán)境下商品的個(gè)性化展示方法研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2014年

10 姜晶;基于體驗(yàn)質(zhì)量的消費(fèi)者生成內(nèi)容及有效性研究[D];東華大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉送英;在線顧客評(píng)論有用性研究[D];華僑大學(xué);2011年

2 張磊;商品類型對(duì)在線評(píng)論極性影響力的調(diào)節(jié)作用研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

3 潘明f，

本文編號(hào)：2574183