【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣大消費(fèi)者偏好的變化,服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已由服裝風(fēng)格款式、服裝材質(zhì)、服裝零售站點(diǎn)、服裝門面裝修逐漸轉(zhuǎn)移為服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)雖然在服裝生產(chǎn)數(shù)量和出口數(shù)量上居于全球首列,但迄今為止沒(méi)有顯著的世界服裝品牌,一直帶著“中國(guó)制造”的烙印,繼續(xù)成為世界最大的加工廠。品牌作為企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn),是經(jīng)濟(jì)效益的載體,創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)能力的標(biāo)志,能給企業(yè)帶來(lái)超物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值。因此,探索和發(fā)掘品牌價(jià)值的內(nèi)涵,對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行定性和定量分析,推動(dòng)服裝業(yè)創(chuàng)立高價(jià)值品牌是一種客觀需要。本文在綜合分析國(guó)內(nèi)外多種品牌價(jià)值評(píng)估方法的基礎(chǔ)上,結(jié)合服裝業(yè)自身特征,選擇以Interbrand模型為基礎(chǔ)對(duì)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估,文章主體內(nèi)容分為六部分。首先闡述了本文的研究背景、意義、內(nèi)容、方法、基本思路以及創(chuàng)新與不足;其次,對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值研究的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧與總結(jié),對(duì)品牌價(jià)值研究維度和服裝業(yè)品牌價(jià)值相關(guān)研究進(jìn)行了梳理;再次,在詳細(xì)分析多種品牌價(jià)值評(píng)估方法之后,選擇改進(jìn)的Interbrand模型作為服裝品牌價(jià)值評(píng)估模型;接下來(lái),基于所選模型對(duì)本文研究對(duì)象雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,筆者采用重要性排序法對(duì)品牌作用指數(shù)進(jìn)行測(cè)算,采用層次分析法和模糊數(shù)學(xué)計(jì)算法對(duì)品牌強(qiáng)度進(jìn)行測(cè)算,運(yùn)用品牌未來(lái)收益的現(xiàn)值替代品牌未來(lái)收益進(jìn)行計(jì)算,并在計(jì)算時(shí)考慮市場(chǎng)通貨膨脹率,最終得出雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的品牌價(jià)值;最后,對(duì)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果進(jìn)行綜合分析,據(jù)此提出促進(jìn)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌價(jià)值提升的建議。本文研究的是服裝業(yè)品牌價(jià)值,希望研究結(jié)論能夠?yàn)檠鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)的品牌價(jià)值提升提供多方途徑,并對(duì)我國(guó)其他服裝業(yè)公司提供關(guān)于品牌建設(shè)、管理和發(fā)展的有益借鑒和決策參照。
【圖文】：

西安理工大學(xué)會(huì)計(jì)碩士專業(yè)學(xué)位論文2) 品牌強(qiáng)度的確定品牌強(qiáng)度是利益相關(guān)者對(duì)與品牌有關(guān)特質(zhì)的認(rèn)知組合，該認(rèn)知可以決定品牌創(chuàng)收益的可能性和維持品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Interbrand 公司將品牌強(qiáng)度的影響因素七個(gè)，分別是：品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌國(guó)際力、品牌穩(wěn)定力、品牌市場(chǎng)力、品牌支品牌趨勢(shì)力和品牌保護(hù)力，這七個(gè)因素所占權(quán)重如下圖所示，通過(guò)權(quán)重，賦予所得分值。
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F273.2;F426.86

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本文編號(hào)：2570814