【摘要】： 在市場競爭日趨激烈的今天,“價(jià)格戰(zhàn)”是很多商家常用的競爭手段,企業(yè)要想避開“價(jià)格戰(zhàn)”,在激烈的競爭中求得生存和發(fā)展,最好的方法就是打造與眾不同的強(qiáng)勢品牌。品牌是競爭中最高層次的競爭,是企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)等各種要素資源優(yōu)勢的凝結(jié)及核心價(jià)值體現(xiàn),品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。品牌營銷理論最早在西方國家企業(yè)形成并得到了很好的應(yīng)用,打造出了許多知名的國際品牌,而在中國,已有越來越多的企業(yè)認(rèn)識到品牌營銷的重要性,在現(xiàn)代營銷中,品牌競爭已經(jīng)成為具有典型意義的市場營銷競爭的重要手段。 鐵路第六次大提速與“和諧號”動(dòng)車組列車的出現(xiàn),使得鐵路客運(yùn)的競爭優(yōu)勢得以提高,動(dòng)車組列車安全、快捷、舒適、環(huán)保、準(zhǔn)時(shí)的特點(diǎn),越來越受到更多旅客的青睞,成為出行方式中可供選擇的重要的交通工具,如何借鑒西方國家在交通客運(yùn)上的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn),引進(jìn)他們在高速列車的運(yùn)營和管理方面的經(jīng)驗(yàn)和方法,結(jié)合品牌營銷理論,探索出一條中國動(dòng)車組列車的品牌之路,是鐵路部門亟待解決、關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策的重大問題,也是本文研究的目的所在。 本文采用調(diào)查問卷、訪談、實(shí)地調(diào)研等研究方法,在對影響動(dòng)車組列車品牌營銷的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出了4Cs營銷組合策略,緊密結(jié)合SWOT分析方法,制定出“和諧號”動(dòng)車組列車的品牌營銷的增長策略,并有針對性地提出了品牌營銷增長策略實(shí)施的保障舉措。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F274;F532

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 溫雅;淺談品牌競爭[J];大眾科技;2005年12期

2 馮啟富;;京津城際軌道交通市場營銷戰(zhàn)略研究[J];鐵道經(jīng)濟(jì)研究;2006年05期

，

本文編號：2567547