【摘要】： 通道費(fèi)自從誕生以來就引起了零售商和生產(chǎn)商的爭議,生產(chǎn)商認(rèn)為通道費(fèi)是零售商利用市場勢力強(qiáng)加之于己之物,零售商卻認(rèn)為通道費(fèi)是現(xiàn)代零售業(yè)經(jīng)營的一種正常盈利模式。由于雙方對通道費(fèi)的不同態(tài)度,導(dǎo)致了零供矛盾沖突不斷,這也引起了學(xué)術(shù)界對通道費(fèi)效率研究的關(guān)注。但是,已有理論對通道費(fèi)效率研究有兩種截然不同的結(jié)論,即“效率促進(jìn)論”和“市場勢力論”。它們根據(jù)各自不同的研究結(jié)果給出了完全相反的政策主張。為了更好的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,完善我國的通道費(fèi)規(guī)制政策,關(guān)于通道費(fèi)競爭效應(yīng)的進(jìn)一步研究顯得十分重要和迫切。 本文認(rèn)為通道費(fèi)的本質(zhì)是風(fēng)險和利益在渠道成員間的重新分配,它的出現(xiàn)不是偶然的。零售商的渠道價值和品牌價值共同作用,影響了消費(fèi)者選擇,從而控制了商品需求一方,最終形成對商品供給一方的市場勢力。面對越來越激烈的競爭壓力,零售商傳統(tǒng)的單一盈利模式不足以保證彌補(bǔ)其巨大的經(jīng)營成本,于是通道費(fèi)作為其它盈利模式開始出現(xiàn)。因此,要研究零供之間的通道費(fèi)問題,必須要從商品的需求和零售商品牌價值的研究開始。于是,本文通過設(shè)定帶零售商品牌價值參數(shù)的需求函數(shù),研究不存在通道費(fèi)、存在非線性和線性通道費(fèi)條件下的不同均衡結(jié)果,得出了不同類型通道費(fèi)對社會福利和競爭環(huán)境有不同的影響結(jié)果,但是與商品銷售相關(guān)的通道費(fèi)總體上有積極的競爭效應(yīng)。 本文開篇對通道費(fèi)進(jìn)行了分類,為之后研究不同類型通道費(fèi)的不同影響結(jié)果奠定了基礎(chǔ)。接下來研究了通道費(fèi)存在的基礎(chǔ)——零售商市場勢力及其來源,并嘗試用不完全信息和搜尋成本理論解釋了零售商渠道價值和品牌價值的形成。之后,分析了市場上存在不同數(shù)量零售商和生產(chǎn)商的三種情況下,均衡商品數(shù)量和零售商品牌價值決定,以此為基礎(chǔ)研究通道費(fèi)對消費(fèi)者福利、零售商利潤、生產(chǎn)商利潤、零售價格、其他競爭者的影響。由此,得出了通道費(fèi)具有積極的競爭效應(yīng),并運(yùn)用我國零售業(yè)的數(shù)據(jù)對這一結(jié)論進(jìn)行了佐證。最后,比較研究了主要發(fā)達(dá)國家和我國的通道費(fèi)規(guī)制政策,對我國的政策進(jìn)行評價并提出建議。
【學(xué)位授予單位】：南京財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F724.2;F224

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本文編號：2563828