發(fā)布時間：2019-11-13 02:37

【摘要】：21世紀國際商戰(zhàn)日趨激烈,品牌競爭應運而生,而我國的教育行業(yè)也正面臨著由傳統教育模式向現代教育模式的轉變,于是大學品牌應運而生,并迅速發(fā)展起來。而隨著高校之間的競爭加劇,知名學校及專業(yè)選擇已經成為家長考慮孩子今后發(fā)展的重中之重,如何引導家長在眾多高校和專業(yè)中進行選擇,形成SMXY自身的品牌,區(qū)別于其它競爭對手,成為SMXY需要解決的關鍵問題。 本課題以SMXY自身品牌建設為研究目標,研究內容是圍繞這個目標,通過品牌的相關經典理論,采取多種高校品牌建設措施,希望能夠達到提升高學院知名度的目的。并結合文獻研究法、調查研究法、比較分析方法等多種研究分析方法。 本課題首先以高校品牌管理相關研究的理論基礎,從品牌創(chuàng)建理論、品牌關系和品牌營銷理論等理論入手,建立了SMXY品牌管理相關問題研究的理論框架。分析了UESTC大學內部SMXY學院的現實狀況,接合了SMXY的人力字資源情況和內部管理模式,通過學院向本科學生進行的品牌調查,找出了SMXY品牌管理存在的三大問題,分別是品牌創(chuàng)建問題、品牌傳播問題和品牌維護問題。本課題研究的重點是在對SMXY定位進行的宏觀環(huán)境分析(PEST)包括從行業(yè)宏觀和競爭角度分析和組織的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析(SWOT)分析,通過詳盡的PEST分析可以看出學院創(chuàng)建品牌勢在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四個方面的戰(zhàn)略規(guī)劃,分別是SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略。另一個重點是對SMXY傳播進行的分析,分別從SMXY的生命周期、品牌傳播的基本路徑、品牌傳播的特征和品牌營銷傳播幾個對品牌傳播進行了分析,為品牌管理對策提供分析依據。最后提出了SMXY品牌管理對策。從學院的品牌定位、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌維護幾個角度提供了品牌管理的對策。 本課題品牌研究主要出現在經濟管理中的營銷領域,現將其與高等教育領域相結合,這本身就是一個創(chuàng)新點。而在本文中將大學的構成單位組成之一的學院作為論述主體揭示其存在的一般規(guī)律和特殊規(guī)律,以嶄新的視角豐富人們對品牌發(fā)展的認識。也希望通過構建產品品牌定位與傳播模式,揭示品牌營銷傳播效應對高校的影響作用,提出高校中學院產品品牌管理的對策及建議。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2560087