【摘要】： 隨著人類社會和文明的不斷發(fā)展交流,作為世界三大飲料之一,目前茶葉的生產(chǎn)和消費幾乎遍及全國和世界五大洲的國家和地區(qū)。近代茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快。隨著茶葉貿(mào)易的不斷發(fā)展,尤其是從1999年以來,世界茶葉市場呈現(xiàn)出以下一些特點:茶葉產(chǎn)量急劇上升,供需矛盾明顯,價格壓力越來越嚴重,競爭方式日益多樣化。 本文首先對于國際茶葉市場的新特點以及競爭格局進行了分析,找出了其中存在的一些問題。例如,盡管近年來,茶葉產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高,產(chǎn)業(yè)化開始起步,品牌意識逐步加強,但迄今為止中國茶葉出口仍以散裝茶為主,自主品牌很少,競爭仍局限于以價格為主的低層次水平上。同時對與本文涉及的一些專業(yè)的概念進行解釋。仔細研究了國內(nèi)外關于茶葉品牌研究的一些主要成果,分析了這些研究工作所取得的一些成就和不足。 其次通過對我國一些傳統(tǒng)茶葉品牌(原產(chǎn)地品牌)和出口品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)研,找出了它們目前都存在的一些問題。如傳統(tǒng)名茶生產(chǎn)效率低、專業(yè)性較差、組織化程度低、缺乏規(guī)模效應、假冒、仿冒產(chǎn)品橫行;出口品牌設計、宣傳、管理、經(jīng)銷渠道方面都存在弊端。然后采用對比分析的方法,對與國內(nèi)外成功茶葉品牌的異同進行分析,揭示了國內(nèi)茶葉品牌相對的不足。根據(jù)在國內(nèi)34個主要城市的大型超市中的茶葉品牌調(diào)查數(shù)據(jù),直觀的分析國內(nèi)茶葉品牌的存在狀況。 接著根據(jù)波特的基本競爭戰(zhàn)略分析,結合我國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭背景,對于我國茶葉產(chǎn)業(yè)未來戰(zhàn)略選擇進行了分析。并在這些理論依據(jù)的基礎上,結合國內(nèi)實際情況提出了我國茶葉國際貿(mào)易的差異化競爭戰(zhàn)略,并初步完成了我國茶葉國際貿(mào)易雙品牌競爭戰(zhàn)略的模型架構以及這一戰(zhàn)略的實現(xiàn)步驟。結合印度對于大吉嶺茶的保護和安吉白茶進行雙品牌營銷的成功案例,證明了這一戰(zhàn)略的可操作性。 最后分析了國內(nèi)現(xiàn)存法規(guī)的一些不完善之處,對于中國未來茶葉產(chǎn)業(yè)國際競爭戰(zhàn)略提出了一些政策建議。 本文采用理論與實證相結合的分析方法。在理論分析的過程中,結合統(tǒng)計數(shù)據(jù)、案例分析,對于我國目前茶葉品牌建設的現(xiàn)狀進行了綜合分析,根據(jù)實際存在的問題,提出了可能的解決方案,對于未來茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的指導意義。
【圖文】：

最大的茶葉生產(chǎn)銷售公司，，多年來致力于茶的種植、加工、購買、拼配、包裝茶產(chǎn)品品牌的樹立和銷售，具有豐富的生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)展茶及茶飲料的經(jīng)驗。薩姆、南非、肯尼亞和坦桑尼亞均有茶園，年產(chǎn)量共超過 7 萬噸，聯(lián)合利華旗頓是當之無愧的世界第一茶葉品牌�！傲㈩D紅茶”是湯姆斯·立頓爵士 1890 年在英國創(chuàng)造的品牌，如今行銷全球 1國家，在袋泡紅茶市場上擁有 80％的市場份額。在世界五大洲市場占有率—60%，其在中國市場的發(fā)展就是依靠品牌影響力。立頓的年銷售額高達數(shù)十億一個品牌全年利潤額就超過我國茶葉的出口總值。有一個形象而直觀的形容立牌影響力的說法：“你的心臟每跳動一次，全世界就有 1252 杯立頓熱紅茶被119 罐立頓冰紅茶被消費；而立頓每年銷售的茶葉凈重量相當于約 1.4 萬頭成年象的體重�！�

圖 5-3 印度大吉嶺徽標Fig 5-3 the logo of Dajiling in India大吉嶺茶的 171 家公司都在茶葉家為貿(mào)易/出口公司。然后出口貨動起點）上的數(shù)據(jù)被錄入數(shù)據(jù)庫頒發(fā)原產(chǎn)地證書加以認證。這就完整性。印度海關部門也已正式大吉嶺茶都附有原產(chǎn)地證書。法工作產(chǎn)業(yè)和政府付出了很大的用以支付法律和注冊費用、雇用。這一數(shù)字還不包括茶葉委員會擔這些保護費用是負責保護大吉政府的一個法定機構，同時還肩，以維護普通種植工人的福利以
【學位授予單位】：江南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F752.6

【引證文獻】

相關博士學位論文 前1條

1 邱海蓉;基于需求視角的中國茶葉出口貿(mào)易研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2010年

相關碩士學位論文 前1條

1 徐楓;武夷山巖茶品牌建設初探[D];福建師范大學;2010年

本文編號：2547289