【摘要】：實(shí)業(yè)界已經(jīng)越來越認(rèn)知到要素品牌的重要性,但理論界對(duì)要素品牌的研究卻嚴(yán)重滯后。本文在對(duì)要素品牌的內(nèi)涵與要素品牌戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀回顧的基礎(chǔ)上,指出了要素品牌理論研究中有待解決的核心問題,并由此提出了基于B2B2C價(jià)值鏈的要素品牌資產(chǎn)研究的新視角,同時(shí)也對(duì)要素品牌資產(chǎn)模型的建構(gòu)做出了展望。
【作者單位】： 中山大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金《要素品牌資產(chǎn)雙層模型建構(gòu)及其內(nèi)部關(guān)系實(shí)證:基于B2B2C價(jià)值鏈的視角》(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):71272193) 國家自然科學(xué)青年基金項(xiàng)目《競(jìng)爭(zhēng)者品牌丑聞:危機(jī)還是機(jī)遇》(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):71202164)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2534786