【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益深入,在各國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、企業(yè)商品日漸同質(zhì)化的今天,企業(yè)通過(guò)實(shí)施基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸策略,進(jìn)而提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有前所未有的重要意義。它能有效的防范并降低企業(yè)由于外部市場(chǎng)環(huán)境變化所引起的不穩(wěn)定性和風(fēng)險(xiǎn)性;維護(hù)和鞏固原品牌地位,增加品牌價(jià)值,豐富品牌形象,進(jìn)而提升企業(yè)未來(lái)的綜合獲利能力,是品牌運(yùn)營(yíng)的階段性調(diào)整與品牌資產(chǎn)的有效利用�；诖�,品牌延伸成為國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。 但與此同時(shí),近年來(lái)國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)的實(shí)踐表明,基于多元化的品牌延伸策略如同一把雙刃劍,它一方面可能提高原品牌的價(jià)值,但如果延伸不夠成功,也會(huì)降低品牌的價(jià)值。理論界和企業(yè)界至今也沒(méi)有就此問(wèn)題的研究結(jié)論達(dá)成共識(shí)。特別是2008年金融風(fēng)暴席卷全球,通用、花旗的搖搖欲墜;雷曼、美林的破產(chǎn)也給了我們?nèi)ブ匦聦徱曔@些百年老店的“帝國(guó)”崛起之路、以及背后過(guò)于追求多元化品牌發(fā)展而走向衰敗的寶貴機(jī)會(huì)。 本文主要采用了理論分析、定性分析、比較分析、案例分析的研究方法。為了比較全面的對(duì)論文加以研究,本文在第一章、第二章總結(jié)了前人研究的理論成果,將目前人們對(duì)品牌延伸的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了歸納總結(jié),為本文后面的研究奠定了理論基礎(chǔ)。第三章對(duì)基于企業(yè)多元化戰(zhàn)略的品牌延伸相關(guān)概念進(jìn)行了界定。第四章、第五章在前幾章的基礎(chǔ)上,利用模型分析和定性分析的方法,研究了品牌延伸的價(jià)值,對(duì)影響品牌延伸成功的因素做了綜合評(píng)價(jià)。第六章,理論結(jié)合實(shí)際,在對(duì)我國(guó)企業(yè)多元化品牌延伸的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)了近年來(lái)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施多元化品牌延伸過(guò)程中經(jīng)歷的階段和出現(xiàn)的問(wèn)題,并結(jié)合我國(guó)的國(guó)情給我國(guó)通過(guò)實(shí)施多元化品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)提供了切實(shí)可行的策略方法。本章最后對(duì)我國(guó)的民族優(yōu)秀品牌“海爾”進(jìn)行了系統(tǒng)的研究和評(píng)析,以期能夠?yàn)槲覈?guó)眾多企業(yè)提供可以學(xué)習(xí)和效仿良好典范。論文最后,對(duì)全文做出了總結(jié),并對(duì)以后的研究做出了展望。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2531859