【摘要】： 一、本研究的出發(fā)點(diǎn)和意義 中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20年,特別是最近10年的高速發(fā)展,已成為地面鋪裝材料的主導(dǎo)產(chǎn)品,形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地,建立和完善了一套具有中國(guó)特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),培育起了一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的木地板市場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)品牌的地位已逐步顯現(xiàn),品牌消費(fèi)時(shí)代已向我們走來(lái)。由于木地板行業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),關(guān)于品牌塑造方面的研究不多,但品牌的研究和塑造又是任何木地板企業(yè)都不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。 升達(dá)公司通過(guò)10年的建設(shè),升達(dá)品牌獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的榮譽(yù),取得了強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。本文借助現(xiàn)代管理與營(yíng)銷知識(shí),通過(guò)對(duì)升達(dá)品牌培育途徑和方法的分析,嘗試對(duì)升達(dá)公司的品牌培育經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié),從現(xiàn)實(shí)意義講,對(duì)處于高速成長(zhǎng)和激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的中國(guó)木地板企業(yè)具有一定的借鑒作用;從理論研究角度講,可補(bǔ)充來(lái)自中國(guó)企業(yè)實(shí)踐的案例材料;對(duì)于其它正在探索如何培育品牌的中國(guó)企業(yè)而言,也可獲得有借鑒價(jià)值的案例總結(jié)與分析。 二、本研究的主要內(nèi)容 本研究從品牌定位、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌文化的角度,對(duì)升達(dá)公司的品牌培育途徑和方法進(jìn)行了分析和總結(jié),并根據(jù)木地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和升達(dá)公司的實(shí)際情況,提出了進(jìn)一步提升升達(dá)品牌的方法和途徑。 1、運(yùn)用凱勒的USP定位理論和余明陽(yáng)先生的品牌四周期理論等,分析和總結(jié)了升達(dá)公司的產(chǎn)品定位策略、目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)值定位策略和競(jìng)爭(zhēng)者定位策略。 2、根據(jù)品牌具有獨(dú)特性、整體性、內(nèi)在穩(wěn)定性的特點(diǎn),從升達(dá)品牌的名稱、商標(biāo)、外在表現(xiàn)和內(nèi)在的一致性等方面出發(fā),分析和總結(jié)了升達(dá)品牌的個(gè)性。 3、從品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌核心價(jià)值、品牌核心理念的角度分析和總結(jié)了升達(dá)品牌的價(jià)值表現(xiàn)。 4、系統(tǒng)地分析了升達(dá)的企業(yè)文化和品牌文化,詮釋了升達(dá)品牌“自然是榜樣”的品牌靈魂、“領(lǐng)先、生態(tài)、關(guān)愛(ài)”的品牌內(nèi)涵。 5、通過(guò)對(duì)木地板行業(yè)和升達(dá)公司內(nèi)外部環(huán)境的分析,運(yùn)用品牌管理理論,提出了提升升達(dá)品牌的方法和途徑,并對(duì)品牌管理機(jī)構(gòu)建設(shè)、品牌評(píng)估和品牌危機(jī)管理做了較為詳細(xì)的闡述。 三、本文的主要貢獻(xiàn) 本文以木地板行業(yè)的一家企業(yè)為例,從該行業(yè)處于高速成長(zhǎng)期的企業(yè)如何培育品牌進(jìn)行了案例分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。在這個(gè)行業(yè)中的各地板企業(yè)為抓住這一機(jī)會(huì),大都采取了增加產(chǎn)量、拓寬渠道、價(jià)格促銷的經(jīng)營(yíng)策略,很少系統(tǒng)地研究品牌問(wèn)題。本研究拋磚引玉,為木地板企業(yè)今后塑造品牌可以起到一定的借鑒作用。 同時(shí),品牌培養(yǎng)是中國(guó)企業(yè)具有共性的問(wèn)題。從進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)30年時(shí)間,現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始由過(guò)去利用勞動(dòng)力與資源優(yōu)勢(shì)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以品牌、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)中,如何在成長(zhǎng)中的市場(chǎng)上,既能兼顧企業(yè)當(dāng)前的收入和盈利需要,又要有效培育自己的品牌,仍是中國(guó)企業(yè)還在探索或摸索的問(wèn)題。本文提供的這些品牌培育與建設(shè)經(jīng)驗(yàn),可為其他中國(guó)企業(yè)所借鑒。
【圖文】：

司以人為本的經(jīng)營(yíng)理念和人與自然上下以頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為追求。司穩(wěn)中求進(jìn)。造回歸自然的生活空間。、充滿感召力的品牌，，在設(shè)計(jì)上不刻的內(nèi)涵，是升達(dá)公司企業(yè)文化和的優(yōu)良屬性。功的基礎(chǔ)，即在品牌個(gè)性塑造過(guò)程圖 1 升達(dá)商標(biāo)圖案
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2

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