【摘要】：消費(fèi)者對(duì)品牌延伸與母品牌之間契合度的知覺既可能依據(jù)品牌層面信息,也可能依據(jù)品類層面信息。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:獨(dú)立我對(duì)高品牌、低品類契合度的品牌延伸評(píng)價(jià)更好,依存我對(duì)低品牌、高品類契合度的品牌延伸評(píng)價(jià)更好。研究還發(fā)現(xiàn)品牌的文化獨(dú)特性對(duì)不同自我建構(gòu)被試的品牌延伸評(píng)價(jià)的影響超越了不同類型的延伸契合度的影響,而品牌、品類層面信息對(duì)不同自我建構(gòu)被試契合度知覺的診斷性差異是導(dǎo)致這些現(xiàn)象的主要原因。
[Abstract]:The perception of the agreement between the brand extension and the mother brand may be based on the brand level information, and may also be based on the category level information. The experimental results show that the brand extension evaluation for high-brand and low-category items is better and depends on the brand extension evaluation of the low-brand and high-category items. The research also found that the influence of the cultural uniqueness of the brand on the brand extension evaluation of different self-constructed subjects is beyond the influence of different types of extension fit, and the brand, The diagnostic difference of the level information on the degree of fit of self-constructed subjects is the main cause of these phenomena.
【作者單位】： 淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院;
【基金】：北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心奧美品牌研究基金項(xiàng)目(201005026) 江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目(2011SJD630047)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2523596