【摘要】：品牌識(shí)別在服務(wù)品牌建設(shè)過程中扮演重要角色,本文首先闡述了品牌識(shí)別的概念及其對(duì)服務(wù)品牌建設(shè)的意義,接著對(duì)現(xiàn)有的品牌識(shí)別模型進(jìn)行了綜述,在此基礎(chǔ)上提出了由品牌愿景和企業(yè)文化為核心驅(qū)動(dòng)的,由體格、個(gè)性、關(guān)系、期望形象和自我形象以及體驗(yàn)構(gòu)成的服務(wù)品牌識(shí)別同心模型,以期為服務(wù)品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。
[Abstract]:Brand recognition plays an important role in the process of service brand construction. Firstly, this paper expounds the concept of brand recognition and its significance to the service brand construction, and then reviews the existing brand recognition model. On this basis, a concentric model of service brand recognition composed of physical, personality, relationship, expected image and self-image and experience, which is driven by brand vision and enterprise culture as the core, so as to provide guidance for service brand construction.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“加快我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)知名品牌建設(shè)的對(duì)策研究”(編號(hào)10BJY084) 北京市教育委員會(huì)“長(zhǎng)城學(xué)者”培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目(2012)的部分研究成果
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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2 祝合良;關(guān)冠軍;;國(guó)外服務(wù)品牌研究述評(píng)[J];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào);2014年05期

3 楊斌;晁偉鵬;;基于顧客價(jià)值理論的奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)證研究[J];中國(guó)畜牧雜志;2014年06期

4 唐玉生;曲立中;肖瓊芳;;產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下品牌價(jià)值傳遞機(jī)理研究[J];軟科學(xué);2014年10期

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7 孫曉強(qiáng);;品牌資產(chǎn)理論研究新進(jìn)展——兼論品牌資產(chǎn)的認(rèn)知范式與關(guān)系范式之差異[J];市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊;2009年02期

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5 許曉明;張?jiān)伱?;中華“老字號(hào)”品牌價(jià)值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2006—2007）——中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

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9 邱招義;鐘秉樞;;對(duì)“奧林匹克”品牌發(fā)展的研究[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對(duì)人類文明方式的思考：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)與人類文明的和諧發(fā)展－多元文化的碰撞和融合”奧林匹克分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

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6 本報(bào)記者 王晶;擦亮中國(guó)品牌[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2005年

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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2 李啟庚;品牌體驗(yàn)的形成及對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

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4 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

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8 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2521451