【摘要】：本文從供應(yīng)商的資源條件與要素品牌感知價值方面對我國205家采購商的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn),探討采購商對要素品牌重復(fù)購買意愿的影響因素及其內(nèi)在關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn):供應(yīng)商不同類型的資源條件對要素品牌的產(chǎn)品核心價值與市場戰(zhàn)略價值具有不同影響,要素品牌的產(chǎn)品核心價值與市場戰(zhàn)略價值正向影響采購商的重復(fù)購買意愿;要素供應(yīng)商通過實(shí)施要素品牌戰(zhàn)略維系與采購商的持續(xù)交易關(guān)系需要具備一定的資源基礎(chǔ),這種資源能夠創(chuàng)造出采購商可感知的價值。因此,供應(yīng)商應(yīng)根據(jù)要素品牌價值類型對不同資源進(jìn)行分配和管理,通過將資源基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為采購商可感知的品牌利益來提高其重復(fù)購買的意愿。
[Abstract]:This paper tests the sample data of 205 purchasers in China from the aspects of supplier's resource conditions and factor brand perceived value, and probes into the influencing factors and internal relations of purchasers' willingness to repeat purchase of factor brands. It is found that different types of resource conditions of suppliers have different effects on the product core value and market strategic value of factor brand, and the product core value and market strategic value of factor brand positively affect the buyer's willingness to buy repeatedly. Through the implementation of factor brand strategy, factor suppliers need to have a certain resource basis to maintain the continuous transaction relationship with purchasers, which can create perceptible value for purchasers. Therefore, suppliers should allocate and manage different resources according to the type of factor brand value, and improve their willingness to buy repeatedly by transforming the resource base into the perceived brand interests of purchasers.
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“雙層級市場結(jié)構(gòu)下的供應(yīng)商要素品牌化競爭優(yōu)勢形成機(jī)制及其對績效的影響研究”,項(xiàng)目編號:71572083;國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下B2B品牌資產(chǎn)的來源路徑、形成機(jī)理及溢出效應(yīng)”,項(xiàng)目編號:71302065
【分類號】：F713.83

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本文編號：2511940