【摘要】：以賽事品牌為研究對象,以環(huán)中國國際公路自行車賽(簡稱"環(huán)中國自行車賽")為個案,運(yùn)用文獻(xiàn)資料調(diào)研、專家訪談和實地調(diào)查等方法對賽事品牌開發(fā)的理論與實踐展開研究。研究表明:現(xiàn)代賽事品牌開發(fā)首先要塑造品牌識別;其次,通過品牌營銷與顧客建立深度關(guān)系,形成清晰、明確的賽事品牌形象,得到顧客認(rèn)同;再次,不同利益群體的溝通協(xié)調(diào)需要建立有效的品牌組織進(jìn)行品牌管理。在賽事品牌開發(fā)理論探索的基礎(chǔ)上,通過對我國國際大型賽事"環(huán)中國自行車賽"進(jìn)行系統(tǒng)分析,探討當(dāng)前"環(huán)中國自行車賽"賽事開展與品牌賽事存在的差距和改善空間。
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圖片說明：圖１體育賽事品牌構(gòu)建理論框架示意圖Ｆｉｇｕｒｅ１．ＴｈｅｏｒｙＦｒａｍｅｗｏｒｋｏｆＳｐｏｒｔｓＢｒａｎｄ
[Abstract]:Taking the race brand as the research object and taking the China Rim International Highway Cycling Race (abbreviated as "China Rim Cycling Race") as an example, this paper studies the theory and practice of event brand development by means of literature investigation, expert interview and field investigation. The research shows that the brand development of modern events should first shape brand identification; secondly, through brand marketing and customers to establish a deep relationship, form a clear and clear brand image, get customer identity; thirdly, the communication and coordination of different interest groups needs to establish effective brand organizations to carry out brand management. On the basis of the theoretical exploration of the brand development of the event, this paper makes a systematic analysis of the "cycling around China" in China's international large-scale events, and probes into the gap and improvement space between the development of the current "cycling around China" and the brand race.
【作者單位】： 衡陽師范學(xué)院體育系;
【分類號】：G80-05

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本文編號：2511788