【摘要】：正隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,品牌在當(dāng)代企業(yè)競爭中的重要性越來越明顯,視覺形象設(shè)計師對品牌的重要性已經(jīng)有了一定的認(rèn)識,但是對"品牌文化"與"視覺形象設(shè)計"兩者之間的關(guān)系還不夠清晰。如何有效地結(jié)合兩者關(guān)系來塑造品牌已成為國內(nèi)設(shè)計師需要面對及解決的新課題。研究品牌文化與視覺形象設(shè)計的關(guān)系就是研究品牌文化、設(shè)計師、設(shè)計過程、消費者之間的關(guān)系;品牌文化倡導(dǎo)的是一種價值觀,一種生活方式,受審美需求、消費觀念、生活方式等眾多因素影響;而視覺形象設(shè)計是在了解品牌文化的前提下將品牌定位與核心價值進(jìn)行符號化、系統(tǒng)化的視覺表現(xiàn),并且有目的、有計劃、系統(tǒng)的傳播過程,它們是兩個緊密聯(lián)系的過程。有人說品牌文化是靈魂,視覺形象設(shè)計是外在表現(xiàn),品牌文化確定了視覺形象設(shè)計的內(nèi)涵,視覺形象設(shè)計是對品牌文化的視覺符號化的表現(xiàn),這兩者相互影響、相互制約。
[Abstract]:With the continuous development of modern social economy, the importance of brand in contemporary enterprise competition is becoming more and more obvious. Visual image designers have a certain understanding of the importance of brand, but the relationship between "brand culture" and "visual image design" is not clear enough. How to effectively combine the relationship between the two to shape the brand has become a new issue that domestic designers need to face and solve. To study the relationship between brand culture and visual image design is to study the relationship among brand culture, designer, design process and consumers, and brand culture advocates a kind of value, a way of life, which is influenced by many factors, such as aesthetic demand, consumption concept, life style and so on. Visual image design is to symbolize brand positioning and core value on the premise of understanding brand culture, systematic visual expression, and purposeful, planned, systematic communication process, they are two closely related processes. Some people say that brand culture is the soul, visual image design is the external expression, brand culture determines the connotation of visual image design, visual image design is the expression of visual symbolization of brand culture, the two influence each other and restrict each other.
【分類號】：J524

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5 陳v，

本文編號：2510634