【摘要】：物流企業(yè)品牌建設(shè)能夠幫助企業(yè)有效獲取市場,推動區(qū)域行業(yè)快速發(fā)展。本文從生態(tài)位視角對江西省37家物流企業(yè)的生態(tài)位維度、寬度、重疊度和密度四個方面進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示,江西省物流企業(yè)整體規(guī)模偏小,數(shù)量偏少,存在部分同質(zhì)化現(xiàn)象,品牌建設(shè)還需不斷加強(qiáng)強(qiáng)。據(jù)此,提出生態(tài)位壓縮、擴(kuò)展、移動、協(xié)同進(jìn)化的競爭策略和規(guī)范企業(yè)品牌建設(shè)管理機(jī)制、培養(yǎng)企業(yè)員工品牌意識、設(shè)定合理的品牌建設(shè)目標(biāo)、基于市場導(dǎo)向的品牌定位、構(gòu)建多渠道的品牌推廣、加強(qiáng)人才培養(yǎng)的品牌建設(shè)策略。
[Abstract]:Brand building of logistics enterprises can help enterprises to effectively obtain the market and promote the rapid development of regional industries. This paper analyzes the niche dimension, width, overlap and density of 37 logistics enterprises in Jiangxi Province from the perspective of niche. The results show that the overall scale of logistics enterprises in Jiangxi Province is small, the number is small, there is a partial homogenization phenomenon, brand construction still needs to be strengthened. Based on this, the competitive strategy of niche compression, expansion, movement and co-evolution is put forward, the management mechanism of enterprise brand construction is standardized, the brand consciousness of enterprise employees is cultivated, the reasonable brand building goal is set, the brand positioning based on market orientation is set, the multi-channel brand promotion is constructed, and the brand construction strategy of strengthening talent training is strengthened.
【作者單位】： 南昌工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;江西省科學(xué)院微生物研究所;
【基金】：江西省社會科學(xué)研究“十二五”(2014年)規(guī)劃項目“江西建設(shè)旅游強(qiáng)省的科學(xué)內(nèi)涵與指標(biāo)體系研究”(批準(zhǔn)號批準(zhǔn)號:14YJ17) 中國物流學(xué)會課題“江西省物流公共信息平臺優(yōu)化建設(shè)研究”(批準(zhǔn)號批準(zhǔn)號:2014CSLKT209)
【分類號】：F259.23;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2499742