【摘要】： 自20世紀早期起,人們就開始對品牌形象進行廣泛的研究。期間,一些直接的或間接的品牌形象研究成果不斷問世。然而,已有的品牌形象研究大多局限于品牌形象本身,而非從消費者的角度來看待品牌形象,從而造成了一些企業(yè)在塑造文化品牌形象上的種種認識誤區(qū)�；诖�,本文提出了基于消費心理塑造文化品牌形象的命題,力求為企業(yè)成功塑造文化品牌形象提供新的視野。 基于消費心理的文化品牌形象塑造研究,主要探討消費心理和文化品牌形象塑造之間的關系。文章在對消費心理和文化品牌概念進行歸納和梳理的基礎上,從消費者與文化品牌互動模式、文化品牌對消費者的作用以及文化品牌形象對消費心理的影響三個方面具體探討了消費心理與文化品牌形象塑造之間的內在關聯(lián),提出了基于消費心理塑造文化品牌形象的前提、心理導向和文化皈依等問題,并最終給出了塑造文化品牌形象的路徑——即塑造文化品牌的知名度、美譽度和忠誠度。文章最后運用全文的設論,對體育文化品牌“李寧”形象塑造做了實證性研究,期望能為我國企業(yè)在以后的文化品牌形象塑造中提供某些借鑒,從而實現(xiàn)滿足消費與文化品牌打造的雙贏格局。
[Abstract]:Since the early 20 th century, people have begun to carry on the extensive research to the brand image. During this period, some direct or indirect brand image research results continue to come out. However, most of the existing brand image research is limited to the brand image itself, rather than looking at the brand image from the perspective of consumers, resulting in some enterprises in shaping the cultural brand image of a variety of misunderstandings. Based on this, this paper puts forward the proposition of shaping cultural brand image based on consumer psychology, and strives to provide a new vision for enterprises to successfully shape cultural brand image. The research on the shaping of cultural brand image based on consumer psychology mainly discusses the relationship between consumer psychology and cultural brand image shaping. On the basis of summing up and combing the concepts of consumer psychology and cultural brand, this paper probes into the internal relationship between consumer psychology and cultural brand image from three aspects: the interactive mode between consumer and cultural brand, the role of cultural brand on consumers and the influence of cultural brand image on consumer psychology, and puts forward the premise, psychological orientation and cultural conversion of shaping cultural brand image based on consumer psychology. Finally, the way to shape the image of cultural brand is given, that is, the popularity, reputation and loyalty of cultural brand. Finally, by using the theory of the full text, this paper makes an empirical study on the image shaping of sports culture brand "Li Ning", hoping to provide some reference for Chinese enterprises in the future cultural brand image shaping, so as to realize the win-win pattern of satisfying consumption and cultural brand building.
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【引證文獻】

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1 劉春俠;;基于消費心理的廣告擬態(tài)環(huán)境建構分析[J];東南傳播;2013年09期

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本文編號：2497814