【摘要】：在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下的中國(guó),供應(yīng)商品牌獲取資產(chǎn)的路徑是出于認(rèn)知論的"品牌真情"還是源于關(guān)系論的"品牌人情",尚未有理論涉及。本文將認(rèn)知與關(guān)系視角統(tǒng)和在一個(gè)研究框架內(nèi),構(gòu)建了本土化B2B品牌資產(chǎn)來(lái)源路徑模型,并以民族B2B企業(yè)內(nèi)的采購(gòu)人員為調(diào)查對(duì)象,對(duì)相關(guān)假設(shè)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:品牌形象,作為實(shí)現(xiàn)B2B品牌資產(chǎn)的"真情路徑",既對(duì)品牌忠誠(chéng)有直接影響,還可通過(guò)品牌滿(mǎn)意對(duì)品牌忠誠(chéng)有間接影響;品牌人情,作為實(shí)現(xiàn)B2B品牌資產(chǎn)的"人情路徑",對(duì)品牌忠誠(chéng)沒(méi)有直接影響,品牌人情需要經(jīng)過(guò)品牌滿(mǎn)意的傳導(dǎo)間接對(duì)品牌忠誠(chéng)起作用。
[Abstract]:In China under the background of transitional economy, whether the way for suppliers to acquire assets is based on the cognitive theory of "brand true feelings" or from the relationship theory of "brand human feelings", there is no theory involved. This paper combines the cognitive and relational perspectives into a research framework, constructs the localization B2B brand equity source path model, and takes the purchasing personnel in the national B2B enterprises as the investigation object, and carries on the empirical test to the related hypothesis. The results show that brand image, as the "true love path" to realize B2B brand equity, not only has a direct impact on brand loyalty, but also has an indirect impact on brand loyalty through brand satisfaction. Brand human feelings, as the "human path" to realize B2B brand equity, have no direct impact on brand loyalty. Brand human feelings need to play an indirect role in brand loyalty through the transmission of brand satisfaction.
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)基金項(xiàng)目(DL12BC31) 教育部人文社科基金項(xiàng)目(11YJC630169)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2496668