【摘要】： 自二十世紀中期以來我國乳品行業(yè)進入了一個高速發(fā)展期,產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展大幅度提升了中國乳品企業(yè)的裝備技術(shù)水平,有力拓展了乳品市場,同時也帶動了奶牛養(yǎng)殖業(yè)的超速發(fā)展。乳業(yè)已成為我國食品行業(yè)中增長幅度最大的產(chǎn)業(yè),成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、財政增稅的重要途徑。 在乳品行業(yè)快速增長過程中,乳品企業(yè)的品牌意識和品牌觀念已經(jīng)普遍提高,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌價值大幅增長,品牌在推動企業(yè)發(fā)展方面的作用不斷增強,一些乳品品牌如伊利、蒙牛、等已經(jīng)擺脫地域性的局限,成為全國性品牌。乳業(yè)的品牌競爭時代已經(jīng)來臨,越來越多的乳品企業(yè)認識到現(xiàn)代市場首先要解決的是品牌問題,而不是產(chǎn)品問題,品牌之間的競爭日益白熱化。乳品企業(yè)的良好品牌有利于產(chǎn)品參與市場競爭,提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象,還有利于保護消費者利益。乳品企業(yè)要想在激烈的市場競爭中保持利潤增長,要想立足本土,走出國門,融入世界經(jīng)濟浪潮,就必須創(chuàng)立和維護好自己的品牌。因此如何實施品牌戰(zhàn)略,構(gòu)建乳品企業(yè)強勢品牌是非常重要和緊迫的問題。本文就是在這樣的背景下,對我國乳品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行了深入和系統(tǒng)的研究。 本文在對品牌和品牌戰(zhàn)略一般理論進行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上,闡述了乳品企業(yè)的品牌發(fā)展和品牌戰(zhàn)略等問題。全文共分為五章,第一章是緒論,主要包括研究背景、研究目的、研究意義及研究方法等內(nèi)容;第二章是品牌戰(zhàn)略理論概述,對品牌、戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略理論進行了綜述;第三章是分析了我國乳品企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀,在描述我國當前乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,總結(jié)了乳品企業(yè)品牌建設(shè)取得的成就,在此基礎(chǔ)上指出了乳品企業(yè)品牌建設(shè)方面存在的五方面問題;第四章是我國乳品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定,主要分析了我國乳品企業(yè)品牌定位、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護等方面;同時對品牌危機進行了探索性分析,第五章對我國乳品企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略提出了建議。 本文提出的乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略將對我國乳品企業(yè)的發(fā)展和品牌影響力的提高發(fā)揮一定的作用,對同類企業(yè)的品牌建設(shè)也將提供可行的操作方案和可借鑒的經(jīng)驗。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F426.82

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李作戰(zhàn);從顧客價值模型探究企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和個性[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2005年08期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 師品;[N];中國畜牧獸醫(yī)報;2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 伏浩;中國乳品消費研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

2 張元秀;三聯(lián)城市建設(shè)有限責任公司山東市場定位研究[D];山東大學(xué);2006年

3 袁則;房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究[D];中南大學(xué);2008年

，

本文編號：2496571