【摘要】： 自二十世紀(jì)中期以來我國(guó)乳品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期,產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展大幅度提升了中國(guó)乳品企業(yè)的裝備技術(shù)水平,有力拓展了乳品市場(chǎng),同時(shí)也帶動(dòng)了奶牛養(yǎng)殖業(yè)的超速發(fā)展。乳業(yè)已成為我國(guó)食品行業(yè)中增長(zhǎng)幅度最大的產(chǎn)業(yè),成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、財(cái)政增稅的重要途徑。 在乳品行業(yè)快速增長(zhǎng)過程中,乳品企業(yè)的品牌意識(shí)和品牌觀念已經(jīng)普遍提高,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng),品牌在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展方面的作用不斷增強(qiáng),一些乳品品牌如伊利、蒙牛、等已經(jīng)擺脫地域性的局限,成為全國(guó)性品牌。乳業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來臨,越來越多的乳品企業(yè)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代市場(chǎng)首先要解決的是品牌問題,而不是產(chǎn)品問題,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。乳品企業(yè)的良好品牌有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象,還有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。乳品企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持利潤(rùn)增長(zhǎng),要想立足本土,走出國(guó)門,融入世界經(jīng)濟(jì)浪潮,就必須創(chuàng)立和維護(hù)好自己的品牌。因此如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略,構(gòu)建乳品企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌是非常重要和緊迫的問題。本文就是在這樣的背景下,對(duì)我國(guó)乳品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入和系統(tǒng)的研究。 本文在對(duì)品牌和品牌戰(zhàn)略一般理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上,闡述了乳品企業(yè)的品牌發(fā)展和品牌戰(zhàn)略等問題。全文共分為五章,第一章是緒論,主要包括研究背景、研究目的、研究意義及研究方法等內(nèi)容;第二章是品牌戰(zhàn)略理論概述,對(duì)品牌、戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略理論進(jìn)行了綜述;第三章是分析了我國(guó)乳品企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀,在描述我國(guó)當(dāng)前乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,總結(jié)了乳品企業(yè)品牌建設(shè)取得的成就,在此基礎(chǔ)上指出了乳品企業(yè)品牌建設(shè)方面存在的五方面問題;第四章是我國(guó)乳品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略制定,主要分析了我國(guó)乳品企業(yè)品牌定位、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護(hù)等方面;同時(shí)對(duì)品牌危機(jī)進(jìn)行了探索性分析,第五章對(duì)我國(guó)乳品企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略提出了建議。 本文提出的乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略將對(duì)我國(guó)乳品企業(yè)的發(fā)展和品牌影響力的提高發(fā)揮一定的作用,對(duì)同類企業(yè)的品牌建設(shè)也將提供可行的操作方案和可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F426.82

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李作戰(zhàn);從顧客價(jià)值模型探究企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2005年08期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 師品;[N];中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 伏浩;中國(guó)乳品消費(fèi)研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

2 張?jiān)?三聯(lián)城市建設(shè)有限責(zé)任公司山東市場(chǎng)定位研究[D];山東大學(xué);2006年

3 袁則;房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究[D];中南大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：2496571