【摘要】：隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,越來越多的企業(yè)考慮到長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展,開始實(shí)施品牌重塑戰(zhàn)略。近十年來國(guó)外一些學(xué)者開始了對(duì)品牌重塑的研究,取得了一定的研究成果。而我國(guó)針對(duì)品牌重塑的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于發(fā)達(dá)國(guó)家,甚至是很多發(fā)展中國(guó)家,相關(guān)研究成果極少。本文從品牌重塑的含義、驅(qū)動(dòng)因素、研究模型、利益相關(guān)者等方面對(duì)國(guó)外的現(xiàn)有研究進(jìn)行了綜述,這對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)的相關(guān)理論研究以及商業(yè)實(shí)踐都具有參考價(jià)值。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition, more and more enterprises take into account the long-term strategic development, began to implement brand reconstruction strategy. In the past ten years, some foreign scholars have begun to study brand remodeling, and have achieved some research results. However, the research on brand remolding in China lags far behind that of developed countries, even many developing countries, and the related research results are very few. This paper summarizes the existing research abroad from the aspects of the meaning, driving factors, research models and stakeholders of brand reconstruction, which has reference value for promoting the relevant theoretical research and business practice in China.
【作者單位】： 大連科技學(xué)院管理工程系;
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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1 王俊峰;王巖;馬越;;企業(yè)品牌重塑:驅(qū)動(dòng)力、策略及過程模型研究——基于西方品牌重塑的基礎(chǔ)理論[J];長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2014年02期

2 陳麗英;何勛;辜應(yīng)康;;國(guó)際酒店集團(tuán)并購歷程中的再品牌策略研究——以雅高和希爾頓集團(tuán)為例[J];旅游學(xué)刊;2013年10期

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1 沈建鋒;中電投金元集團(tuán)股份有限公司并購重組文化融合策略研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2013年

2 嚴(yán)芳琴;老字號(hào)品牌活化策略的有效性研究[D];華東師范大學(xué);2014年

3 黃茵茵;基于顧客感知價(jià)值的老字號(hào)品牌信任研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2014年

4 沈梁燕;我國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)聲譽(yù)的影響因素與重塑研究[D];華東師范大學(xué);2014年

【相似文獻(xiàn)】

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1 顧潔;;歐美品牌重塑的故事[J];中國(guó)品牌;2007年11期

2 尚亦s，

本文編號(hào)：2494866