【摘要】：本文試圖從全球化下消費(fèi)者心理這一新視角來(lái)理解全球品牌態(tài)度問(wèn)題。全球化進(jìn)程使消費(fèi)者形成了全球消費(fèi)導(dǎo)向(GCO),也使得來(lái)自新興發(fā)展中國(guó)家的全球品牌在全球市場(chǎng)上逐步興起。本文在區(qū)分發(fā)展中國(guó)家全球品牌和發(fā)達(dá)國(guó)家全球品牌的前提下,采用不同樣本并通過(guò)調(diào)查(研究一和研究二)和準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)(研究三),首次探討并比較了在發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家,消費(fèi)者的全球消費(fèi)導(dǎo)向如何影響其對(duì)于兩類全球品牌的評(píng)價(jià)。結(jié)果表明,對(duì)于發(fā)展中國(guó)家(中國(guó))消費(fèi)者,在控制物質(zhì)主義和價(jià)值意識(shí)的影響之后,全球消費(fèi)導(dǎo)向能促進(jìn)其對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家全球品牌的積極態(tài)度,同時(shí)還能夠減弱消費(fèi)民族中心主義對(duì)此類品牌的負(fù)向影響作用;與此相反,在發(fā)達(dá)國(guó)家(美國(guó)),全球消費(fèi)導(dǎo)向?qū)τ谌蚱放茟B(tài)度的影響作用未能呈現(xiàn),也未對(duì)消費(fèi)民族中心主義作用發(fā)揮調(diào)節(jié)效應(yīng)。但值得注意的是,就智能溝通設(shè)備這一特定產(chǎn)品類別,美國(guó)消費(fèi)者對(duì)來(lái)自發(fā)展中國(guó)家(中國(guó))和來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家(德國(guó))的全球品牌均有積極評(píng)價(jià)。研究結(jié)論豐富了品牌原產(chǎn)地和全球品牌的文獻(xiàn),有助于深化對(duì)全球化背景下消費(fèi)者行為的理解,并從市場(chǎng)細(xì)分和營(yíng)銷溝通等方面,為發(fā)展中國(guó)家及發(fā)達(dá)國(guó)家的全球品牌建設(shè)提供了新穎、有益的啟示。
[Abstract]:This paper attempts to understand the issue of global brand attitude from the new perspective of consumer psychology under globalization. Globalization has enabled consumers to form a global consumption-oriented (GCO), and global brands from emerging developing countries have emerged in the global market. On the premise of distinguishing between global brands in developing countries and global brands in developed countries, this paper adopts different samples and adopts surveys (studies I and II) and quasi-experiments (study III), This paper discusses and compares for the first time how consumers' global consumption orientation affects their evaluation of the two types of global brands in developing and developed countries. The results show that for consumers in developing countries (China), after controlling materialism and awareness of value, global consumption orientation can promote positive attitudes towards global brands in developed countries, At the same time, it can also reduce the negative impact of consumer ethnocentrism on such brands; In contrast, in developed countries (United States), the impact of global consumption orientation on global brand attitudes has not been shown, nor has it moderated the role of consumer ethnocentrism. It is worth noting, however, that U.S. consumers have positive reviews of global brands from both developing countries (China) and developed countries (Germany) for the specific product category of smart communication devices. The conclusion enriches the literature of brand origin and global brand, helps to deepen the understanding of consumer behavior under the background of globalization, and from the aspects of market segmentation and marketing communication, etc. For the developing countries and developed countries of the global brand construction provides a novel, beneficial inspiration.
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71101080) 教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大課題攻關(guān)項(xiàng)目(13JZD017)資助
【分類號(hào)】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 王海忠;于春玲;趙平;;消費(fèi)者民族中心主義的兩面性及其市場(chǎng)戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

2 莊貴軍;周南;周連喜;;國(guó)貨意識(shí)、品牌特性與消費(fèi)者本土品牌偏好——一個(gè)跨行業(yè)產(chǎn)品的實(shí)證檢驗(yàn)[J];管理世界;2006年07期

3 王鵬;莊貴軍;周英超;;愛(ài)國(guó)主義和民族主義對(duì)中國(guó)消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)影響的研究[J];管理學(xué)報(bào);2012年04期

4 郭曉凌;;消費(fèi)者全球認(rèn)同與全球品牌態(tài)度——針對(duì)發(fā)展中國(guó)家的研究[J];上海經(jīng)濟(jì)研究;2011年11期

5 郭曉凌;張夢(mèng)霞;;全球消費(fèi)導(dǎo)向?qū)οM(fèi)者全球品牌態(tài)度的作用及路徑研究[J];經(jīng)濟(jì)與管理研究;2011年09期

6 王海忠;消費(fèi)者民族中心主義的中國(guó)本土化研究[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2003年04期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃韞慧;施俊琦;;并購(gòu)對(duì)民族品牌的影響:獨(dú)立自我的調(diào)節(jié)作用[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2009年05期

2 孫鈺琳;;中國(guó)企業(yè)民族情感營(yíng)銷策略的運(yùn)用[J];中國(guó)城市經(jīng)濟(jì);2010年09期

3 趙占波;何志毅;;中國(guó)消費(fèi)者中外品牌偏好及關(guān)鍵影響因素實(shí)證研究[J];財(cái)經(jīng)論叢;2009年04期

4 莊貴軍;周南;周連喜;;品牌原產(chǎn)地困惑對(duì)于消費(fèi)者喜愛(ài)與購(gòu)買(mǎi)本土品牌和境外品牌的影響[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2007年02期

5 嚴(yán)超;姜蕾;章碧;;服裝品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的影響[J];紡織學(xué)報(bào);2010年07期

6 王海忠,趙平;品牌原產(chǎn)地效應(yīng)及其市場(chǎng)策略建議——基于歐、美、日、中四地品牌形象調(diào)查分析[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2004年01期

7 王海忠,趙平;基于消費(fèi)者民族中心主義傾向的市場(chǎng)細(xì)分研究[J];管理世界;2004年05期

8 王海忠;于春玲;趙平;;消費(fèi)者民族中心主義的兩面性及其市場(chǎng)戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

9 莊貴軍;周南;周連喜;;國(guó)貨意識(shí)、品牌特性與消費(fèi)者本土品牌偏好——一個(gè)跨行業(yè)產(chǎn)品的實(shí)證檢驗(yàn)[J];管理世界;2006年07期

10 何佳訊;;中國(guó)文化背景下品牌情感的結(jié)構(gòu)及對(duì)中外品牌資產(chǎn)的影響效用[J];管理世界;2008年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 王海忠;魏玉杰;王穎暉;;消費(fèi)行為中的民族中心傾向與民族淡漠心態(tài)[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

2 張智勇;;華中農(nóng)業(yè)大學(xué)留學(xué)生跨文化適應(yīng)研究[A];福建省外國(guó)語(yǔ)文學(xué)會(huì)2013年年會(huì)暨海峽兩岸翻譯學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 龍曉楓;消費(fèi)者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學(xué);2010年

2 王毅;國(guó)家形象和品牌形象對(duì)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

3 雷超;市場(chǎng)屬性與產(chǎn)品屬性對(duì)跨境購(gòu)物意愿的影響[D];暨南大學(xué);2011年

4 朱凌;消費(fèi)者暫時(shí)性抵制外國(guó)產(chǎn)品行為的動(dòng)因機(jī)制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

5 吳劍琳;消費(fèi)者民族中心主義對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

6 尹盛煥;中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品選擇的研究[D];清華大學(xué);2005年

7 王連森;跨國(guó)公司海外子公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其來(lái)源的衡量與判別[D];山東大學(xué);2007年

8 馬玲玲;新疆農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)結(jié)構(gòu)績(jī)效與路徑依賴研究[D];新疆農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

9 常河山;消費(fèi)者品牌決策及決策策略的認(rèn)知加工機(jī)制研究[D];華東師范大學(xué);2008年

10 孫虹;中國(guó)大學(xué)生休閑服消費(fèi)價(jià)值體系研究[D];東華大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李艷霞;愛(ài)普生微型打印機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

2 李丹;消費(fèi)者空調(diào)品牌偏好分析[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

3 王少軍;大學(xué)生對(duì)筆記本電腦產(chǎn)地刻板印象的實(shí)驗(yàn)研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

4 張成勇;跨國(guó)并購(gòu)之反壟斷法律問(wèn)題探析[D];山東大學(xué);2010年

5 藺卓娜;品牌關(guān)系型態(tài)與品牌忠誠(chéng)關(guān)系的實(shí)證研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

6 劉繼德;原產(chǎn)地形象對(duì)感知服務(wù)質(zhì)量影響的實(shí)證研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

7 雷悅;品牌偏好形成機(jī)理研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

8 胡穎琳;國(guó)家認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響研究[D];華東師范大學(xué);2011年

9 劉絮;國(guó)家形象與消費(fèi)者品牌態(tài)度評(píng)價(jià)的關(guān)系研究[D];華東師范大學(xué);2011年

10 葛麗;二十世紀(jì)三十年代上海女性消費(fèi)的民族主義建構(gòu)[D];華東師范大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王海忠,趙平;基于消費(fèi)者民族中心主義傾向的市場(chǎng)細(xì)分研究[J];管理世界;2004年05期

2 王海忠;于春玲;趙平;;消費(fèi)者民族中心主義的兩面性及其市場(chǎng)戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

3 莊貴軍;周南;周連喜;;國(guó)貨意識(shí)、品牌特性與消費(fèi)者本土品牌偏好——一個(gè)跨行業(yè)產(chǎn)品的實(shí)證檢驗(yàn)[J];管理世界;2006年07期

4 韓小林,劉向明;對(duì)近代中國(guó)“國(guó)貨意識(shí)”的探討[J];嘉應(yīng)大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué));1995年04期

5 王海忠;消費(fèi)者民族中心主義的中國(guó)本土化研究[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2003年04期

6 王海忠;;消費(fèi)行為中的民族中心與民族淡漠傾向[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2006年05期

7 王海忠;陳增祥;;零售店選擇的民族中心主義行為及其營(yíng)銷戰(zhàn)略意義[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2007年12期

8 王鵬;莊貴軍;;北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)的影響[J];軟科學(xué);2010年04期

9 宮�？�;;國(guó)貨意識(shí)再思考[J];中國(guó)黨政干部論壇;2006年01期

10 王加林;歸來(lái)兮,國(guó)貨消費(fèi)意識(shí)——洋牌消費(fèi)讓人欣喜讓人憂[J];中外企業(yè)家;1997年05期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳繼勇;;對(duì)美中貿(mào)易失衡的結(jié)構(gòu)及其是否可持續(xù)的再認(rèn)識(shí)——評(píng)《經(jīng)濟(jì)全球化背景下的美中貿(mào)易失衡研究》[J];湖北社會(huì)科學(xué);2011年08期

2 沈敏,方華平;經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中國(guó)“入世”[J];學(xué)海;2001年02期

3 趙玉榮;張艷蓮;孫秋月;;全球化背景下國(guó)際商貿(mào)、文化交流人員須具備的雙文化能力[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年13期

4 吳新芳;顧建平;;全球化背景下電子商務(wù)誠(chéng)信缺失及重構(gòu)[J];江蘇商論;2010年07期

5 田豐倫;;中日經(jīng)貿(mào)關(guān)系的基本態(tài)勢(shì)與新思維[J];改革;2009年12期

6 沈瑤;;全球化背景下的中國(guó)與發(fā)展中國(guó)家貿(mào)易摩擦問(wèn)題[J];上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年06期

7 黃迎新;;經(jīng)濟(jì)全球化背景下的我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策[J];中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2007年05期

8 邱美玲;操海燕;;全球化背景下的廣告專業(yè)課程文化[J];江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2008年04期

9 劉婷;;全球化背景下中國(guó)廣告教育如何與國(guó)際接軌[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年10期

10 芭芭拉·希爾;周意立;;安利如何打造全球品牌[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì)(中國(guó)直銷);2011年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前7條

1 韋平;薛德升;;全球空間vs地方空間:全球品牌對(duì)廣州購(gòu)物中心的影響及其機(jī)制[A];地理學(xué)核心問(wèn)題與主線——中國(guó)地理學(xué)會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)暨中國(guó)科學(xué)院新疆生態(tài)與地理研究所建所五十年慶典論文摘要集[C];2011年

2 季緗綺;;全球化背景下我國(guó)零售業(yè)發(fā)展策略[A];山東省首屆服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇優(yōu)秀論文選[C];2007年

3 靳蘭香;王明東;;全球化背景下的中部地區(qū)零售業(yè)崛起之路[A];首屆中部地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇論文集[C];2007年

4 楊彩林;;經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)流通業(yè)的對(duì)外開(kāi)放[A];中國(guó)商業(yè)改革開(kāi)放30年回顧與展望[C];2008年

5 馬種會(huì);;我國(guó)加入WTO后企業(yè)面臨的新情況、新問(wèn)題及其對(duì)策[A];加入WTO和中國(guó)科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機(jī)遇、責(zé)任和對(duì)策（上冊(cè)）[C];2002年

6 時(shí)臻;;上海大賣(mài)場(chǎng)建后評(píng)估體系的構(gòu)建[A];中國(guó)法學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究會(huì)2005年年會(huì)專輯[C];2005年

7 孔翔;楊宏玲;;中國(guó)加工貿(mào)易發(fā)展的空間格局演變研究:基于產(chǎn)品內(nèi)分工視角[A];中國(guó)地理學(xué)會(huì)百年慶典學(xué)術(shù)論文摘要集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 子非魚(yú);“中國(guó)制造”全球百?gòu)?qiáng)闖關(guān)難在何處？[N];中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào);2005年

2 作者 道格拉斯·B·霍爾特(Douglas B.Holt) 約翰·A·奎爾奇(John A.Quelch) 厄爾·泰勒(Earl Taylor);如何打造世界名牌[N];國(guó)際金融報(bào);2005年

3 顧環(huán)宇 李思韜;在華全球品牌：努力表達(dá)自我（下）[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2004年

4 記者 王建生;美《商業(yè)周刊》推出全球品牌排行榜[N];人民日?qǐng)?bào);2001年

5 本報(bào)記者　李鐵錚;國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)如何與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)？[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2003年

6 記者 曾昭俊;打造中國(guó)企業(yè)全球品牌[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2007年

7 李冰隱;全球品牌商謹(jǐn)慎看待印度紡織企業(yè)接單能力[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2004年

8 ;宏x伜Ｍ庹鞒痰某砂艿檬N];電腦商報(bào);2003年

9 孫博;全球品牌排名 可口可樂(lè)居首[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2005年

10 本報(bào)記者 張娣;多重保護(hù)使奢侈品牌平穩(wěn)前行[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

1 朱玉榮;經(jīng)濟(jì)全球化背景下轉(zhuǎn)軌國(guó)家貿(mào)易自由化研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 苗水清;全球化背景下的中國(guó)油料供給、貿(mào)易及其影響因素的實(shí)證分析[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2012年

3 呂鈾;經(jīng)濟(jì)全球化背景下中美貿(mào)易失衡問(wèn)題研究[D];吉林大學(xué);2013年

4 呂延方;全球化背景下中國(guó)承接和對(duì)外外包定量研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

5 李強(qiáng);經(jīng)濟(jì)全球化背景下中美貿(mào)易不平衡的研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

6 王玨;貿(mào)易與資本流動(dòng)：理論范式與中國(guó)的實(shí)踐[D];西北大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 余麗娟;全球化背景下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易效應(yīng)研究[D];中南大學(xué);2005年

2 王春蕾;經(jīng)濟(jì)全球化背景下環(huán)境與貿(mào)易問(wèn)題探究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

3 金萍華;全球品牌的廣告創(chuàng)意策略[D];南京師范大學(xué);2002年

4 孟凡森;論全球化背景下我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展[D];山東大學(xué);2005年

5 秦志穎;全球化背景下俄羅斯入世問(wèn)題分析[D];外交學(xué)院;2004年

6 徐寧;經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)海關(guān)立法建設(shè)研究[D];大連海事大學(xué);2008年

7 鄭國(guó)富;經(jīng)濟(jì)全球化背景下的中哈經(jīng)貿(mào)合作[D];蘭州商學(xué)院;2007年

8 劉爽;中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

9 王嬋;全球化背景下中日經(jīng)貿(mào)談判的價(jià)值觀沖突分析[D];華東師范大學(xué);2009年

10 王瑩瑩;經(jīng)濟(jì)全球化背景下貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的研究[D];蘇州大學(xué);2010年

，

本文編號(hào)：2460655