【摘要】： 從網(wǎng)絡視角對集群企業(yè)品牌提升進行研究,揭示集群環(huán)境下的品牌成長機理,對集群內(nèi)知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量提升具有重要的理論和現(xiàn)實意義。本研究引入了一個新的研究對象-集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡,在界定集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡概念及內(nèi)涵的基礎上,借鑒社會網(wǎng)絡理論、企業(yè)能力理論、企業(yè)學習理論、品牌理論等,利用數(shù)量模型推導、博弈論、案例分析、計算機模擬仿真、數(shù)據(jù)實證等方法對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的構成和特征,品牌網(wǎng)絡關系機理,集群環(huán)境要素對品牌網(wǎng)絡關系形成的驅(qū)動機理,品牌網(wǎng)絡關系對群內(nèi)個體品牌的驅(qū)動等問題進行了研究。 (1)從主體、資源和活動三個方面描述了集群企業(yè)的品牌網(wǎng)絡構成要素,分析了其互動依賴、復合嵌入和發(fā)展非平衡特征�；诠采碚�,利用logistic方程刻畫了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡的發(fā)展路徑:基于互惠共生的品牌網(wǎng)絡形成階段,互惠共生主導的品牌網(wǎng)絡成熟階段,競爭共生主導的品牌網(wǎng)絡成熟階段和基于競爭共生的品牌網(wǎng)絡衰退階段。 (2)將集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系分為品牌學習關系、品牌縱向合作關系和品牌聚集關系三種類型,分別研究了其關系機理。首先,將SECI知識創(chuàng)造模型拓展到集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡中,揭示了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡學習關系視角下品牌提升能力的生成過程;其次,以古典經(jīng)濟學廠商決策理論為基礎,構建了集群企業(yè)品牌縱向合作關系數(shù)理模型,研究了網(wǎng)絡中企業(yè)品牌縱向合作關系機理;最后,歸納出品牌網(wǎng)絡聚集關系的三類驅(qū)動品牌提升的效應:靜態(tài)性品牌提升效應、品牌差異化效應和集群品牌蔭庇效應。重點利用動態(tài)博弈方法和數(shù)理模型構建方法分析了品牌差異化效應和集群品牌蔭庇效應。 (3)識別出集群社會資本、品牌競爭和企業(yè)家三個驅(qū)動集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系形成的關鍵要素,論述了集群社會資本對網(wǎng)絡學習關系、網(wǎng)絡合作關系和網(wǎng)絡聚集關系的驅(qū)動途徑,及集群競爭對網(wǎng)絡學習關系、網(wǎng)絡聚集關系的驅(qū)動途徑;分析了企業(yè)家與本地環(huán)境的互動過程,探究了企業(yè)家網(wǎng)絡對品牌提升的示范效應和支持效應,并結合柳市低壓電器集群的相關案例進行了驗證;最后,利用元胞自動機仿真方法,從動態(tài)角度研究了集群環(huán)境要素對集群內(nèi)品牌提升的速度、穩(wěn)態(tài)數(shù)量和網(wǎng)絡環(huán)境驅(qū)動力的影響。 (4)研究了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系對群內(nèi)個體品牌的驅(qū)動路徑。以社會網(wǎng)絡理論為基礎,對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系要素-關系規(guī)模、關系中心度、關系穩(wěn)定性和關系強度進行了界定,基于顧客視角的品牌理論,提出了品牌提升的四個要素:品牌文化、產(chǎn)品和服務質(zhì)量、產(chǎn)品和服務成本、產(chǎn)品和服務創(chuàng)新,論證了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡關系要素與品牌提升要素之間的相關關系,提出了20個假設,建立了結構方程模型,通過搜集數(shù)據(jù)進行了實證分析,13個假設得到了驗證。 (5)從政府和集群企業(yè)兩個視角給出了相關建議。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：中國礦業(yè)大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F270

【引證文獻】

相關期刊論文 前1條

1 周星;周敏;崔九翠;;制造企業(yè)綠色采購行為及影響因素的理論模型[J];江蘇師范大學學報(自然科學版);2013年02期

相關碩士學位論文 前4條

1 楊星;盱眙縣各類中小房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇研究[D];江西理工大學;2010年

2 譚利鳳;產(chǎn)業(yè)升級背景下福建民營企業(yè)品牌升級研究[D];華僑大學;2011年

3 余云舟;中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造研究[D];北京體育大學;2013年

4 葉展慧;產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡對群內(nèi)個體品牌績效的驅(qū)動研究[D];華南理工大學;2013年

，

本文編號：2440077