【摘要】： 從網(wǎng)絡(luò)視角對集群企業(yè)品牌提升進(jìn)行研究,揭示集群環(huán)境下的品牌成長機(jī)理,對集群內(nèi)知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量提升具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本研究引入了一個(gè)新的研究對象-集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò),在界定集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)概念及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,借鑒社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論、企業(yè)能力理論、企業(yè)學(xué)習(xí)理論、品牌理論等,利用數(shù)量模型推導(dǎo)、博弈論、案例分析、計(jì)算機(jī)模擬仿真、數(shù)據(jù)實(shí)證等方法對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成和特征,品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系機(jī)理,集群環(huán)境要素對品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成的驅(qū)動(dòng)機(jī)理,品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對群內(nèi)個(gè)體品牌的驅(qū)動(dòng)等問題進(jìn)行了研究。 (1)從主體、資源和活動(dòng)三個(gè)方面描述了集群企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成要素,分析了其互動(dòng)依賴、復(fù)合嵌入和發(fā)展非平衡特征�；诠采碚�,利用logistic方程刻畫了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展路徑:基于互惠共生的品牌網(wǎng)絡(luò)形成階段,互惠共生主導(dǎo)的品牌網(wǎng)絡(luò)成熟階段,競爭共生主導(dǎo)的品牌網(wǎng)絡(luò)成熟階段和基于競爭共生的品牌網(wǎng)絡(luò)衰退階段。 (2)將集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系分為品牌學(xué)習(xí)關(guān)系、品牌縱向合作關(guān)系和品牌聚集關(guān)系三種類型,分別研究了其關(guān)系機(jī)理。首先,將SECI知識創(chuàng)造模型拓展到集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中,揭示了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)關(guān)系視角下品牌提升能力的生成過程;其次,以古典經(jīng)濟(jì)學(xué)廠商決策理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了集群企業(yè)品牌縱向合作關(guān)系數(shù)理模型,研究了網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)品牌縱向合作關(guān)系機(jī)理;最后,歸納出品牌網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系的三類驅(qū)動(dòng)品牌提升的效應(yīng):靜態(tài)性品牌提升效應(yīng)、品牌差異化效應(yīng)和集群品牌蔭庇效應(yīng)。重點(diǎn)利用動(dòng)態(tài)博弈方法和數(shù)理模型構(gòu)建方法分析了品牌差異化效應(yīng)和集群品牌蔭庇效應(yīng)。 (3)識別出集群社會(huì)資本、品牌競爭和企業(yè)家三個(gè)驅(qū)動(dòng)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系形成的關(guān)鍵要素,論述了集群社會(huì)資本對網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)合作關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系的驅(qū)動(dòng)途徑,及集群競爭對網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)聚集關(guān)系的驅(qū)動(dòng)途徑;分析了企業(yè)家與本地環(huán)境的互動(dòng)過程,探究了企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)對品牌提升的示范效應(yīng)和支持效應(yīng),并結(jié)合柳市低壓電器集群的相關(guān)案例進(jìn)行了驗(yàn)證;最后,利用元胞自動(dòng)機(jī)仿真方法,從動(dòng)態(tài)角度研究了集群環(huán)境要素對集群內(nèi)品牌提升的速度、穩(wěn)態(tài)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境驅(qū)動(dòng)力的影響。 (4)研究了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對群內(nèi)個(gè)體品牌的驅(qū)動(dòng)路徑。以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論為基礎(chǔ),對集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系要素-關(guān)系規(guī)模、關(guān)系中心度、關(guān)系穩(wěn)定性和關(guān)系強(qiáng)度進(jìn)行了界定,基于顧客視角的品牌理論,提出了品牌提升的四個(gè)要素:品牌文化、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品和服務(wù)成本、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,論證了集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系要素與品牌提升要素之間的相關(guān)關(guān)系,提出了20個(gè)假設(shè),建立了結(jié)構(gòu)方程模型,通過搜集數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析,13個(gè)假設(shè)得到了驗(yàn)證。 (5)從政府和集群企業(yè)兩個(gè)視角給出了相關(guān)建議。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F270

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：2440077