【摘要】：本文在一家零售商既銷售自有品牌產(chǎn)品又銷售一家制造商品牌產(chǎn)品的渠道結(jié)構(gòu)中,基于上游制造商廣告投入下的品牌情況,探討服裝零售商占據(jù)市場優(yōu)勢以及零售商與制造商具有同等優(yōu)勢兩種情況下制造商的定價與廣告策略,以及零售商制定產(chǎn)品零售價格時所要考慮的主要因素,并分析產(chǎn)品特性及行業(yè)環(huán)境條件變量對均衡結(jié)果的影響。結(jié)論表明,產(chǎn)品渠道中不存在市場優(yōu)勢(垂直Nash)時對消費者更有益;隨著一個產(chǎn)品差異化程度及其潛在的市場需求基礎(chǔ)增加,競爭產(chǎn)品也能獲得一定的收益,但增加的幅度要小于差異化產(chǎn)品。
[Abstract]:In the channel structure of a retailer selling both its own brand product and a manufacturer's brand product, based on the brand situation invested by upstream manufacturer's advertisement, This paper discusses the manufacturer's pricing and advertising strategy under the circumstances that the clothing retailer occupies the market advantage and the retailer and the manufacturer have the same advantage, as well as the main factors to be taken into account when the retailer sets the retail price of the product. The effects of product characteristics and industry environment variables on the equilibrium results are also analyzed. The conclusion shows that it is more beneficial to consumers when there is no market advantage (vertical Nash) in the product channel. With the increase of a product differentiation level and its potential market demand base, competitive products can also gain a certain amount of income, but the increase is smaller than that of the differentiated products.
【作者單位】： 中原工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：河南省教育廳人文社會科學(xué)研究重點項目,項目編號:2015-ZD-021 “紡織服裝產(chǎn)業(yè)河南省協(xié)同創(chuàng)新中心”資助
【分類號】：F274;F713.32;F416.86

【參考文獻】

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【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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1 裴，

本文編號：2436966