【摘要】：新常態(tài)理論不僅影響著我國經(jīng)濟(jì)社會的轉(zhuǎn)型,同樣對我國公立醫(yī)院的品牌塑造起到重要的作用。新常態(tài)是新一輪全球金融危機(jī)爆發(fā)后,最近幾年以來國際社會描述發(fā)達(dá)國家社會和經(jīng)濟(jì)狀況的一個習(xí)慣性說法。新常態(tài)對中國和世界到底意味著什么,對此的判斷影響中國經(jīng)濟(jì)、社會以及各行業(yè)決策的重要課題。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善,醫(yī)療市場化以來,公立醫(yī)院在新的市場競爭模式面前出現(xiàn)了困頓,在發(fā)展的過程中逐漸的形成了扭曲的逐利機(jī)制,導(dǎo)致出現(xiàn)相關(guān)的社會問題出現(xiàn)。通過對新常態(tài)理論的理解和對我國公立醫(yī)院品質(zhì)的現(xiàn)狀分析,本文對新常態(tài)背景下公立醫(yī)院品牌建設(shè)做出了思考,品牌戰(zhàn)略做了系統(tǒng)的闡釋,分別對品牌、戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略做了闡述。并提出了新常態(tài)公立醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的建議。幾十年的高速發(fā)展之后,我國經(jīng)濟(jì)社會出現(xiàn)了拐點,潛在風(fēng)險逐漸顯現(xiàn),中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個新階段。從認(rèn)識論上說,經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”實質(zhì)上是關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展某一階段的長期現(xiàn)象和歷史特征的現(xiàn)實描述和理論刻畫[1]。習(xí)近平以“新常態(tài)”來詮釋中國社會和經(jīng)濟(jì)的特點,同時將其提升到到國家社會發(fā)展的戰(zhàn)略新高度,對整個國內(nèi)發(fā)展和穩(wěn)定起到了方向性和決定性的作用。黨的十八大以來,新常態(tài)為全面深化改革創(chuàng)造條件提供保障,新常態(tài)實際上包含了三個內(nèi)容:其一,調(diào)整經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展前進(jìn)速度。其二,科學(xué)調(diào)整各個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。通過產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。第三,調(diào)整發(fā)展動力。新的發(fā)展需要創(chuàng)新,不再是一味地要求規(guī)模和速度增長,由粗獷型向可持續(xù)的集約型發(fā)展。新常態(tài)理論對我國衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展同樣具有最大意義。在我國,公立醫(yī)院代表著國家對社會公眾衛(wèi)生與健康的責(zé)任,表現(xiàn)為以公益性的方式向社會提供必要的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù),它應(yīng)該承擔(dān)社會公眾健康的責(zé)任,反映著國家社會性質(zhì)與文明的程度。在新常態(tài)理論的支撐下,通過實施醫(yī)院品牌戰(zhàn)略促進(jìn)醫(yī)院內(nèi)在品質(zhì)的提高,不斷追求創(chuàng)新科學(xué)的醫(yī)院發(fā)展模式,為醫(yī)院發(fā)展注入新的動力,推廣醫(yī)院公益形象,循序漸進(jìn)的落實深化醫(yī)改政策。當(dāng)下正值中國新常態(tài)經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型,現(xiàn)代醫(yī)院管理逐步進(jìn)入以患者就醫(yī)獲得感、醫(yī)院社會認(rèn)可度和好評率為中心的品牌戰(zhàn)略時代。公立醫(yī)院唯有加強(qiáng)自身建設(shè),優(yōu)先實施品牌戰(zhàn)略管理,增強(qiáng)核心競爭力,才能在復(fù)雜的環(huán)境中形成競爭優(yōu)勢。在醫(yī)院自我加強(qiáng)完善的同時也不斷的滿足了患者的需求,為健康中國助力。
[Abstract]:The new normal theory not only affects the transformation of China's economy and society, but also plays an important role in shaping the brand of public hospitals in China. The new normal is a habitual account of the social and economic conditions of developed countries in recent years after the outbreak of the new global financial crisis. The judgment of what the new normal means to China and the world is an important issue in China's economic, social and industrial decision-making. With the continuous improvement of market economy and medical marketization, public hospitals have appeared difficulties in front of the new market competition mode, and gradually formed a distorted profit-seeking mechanism in the process of development, leading to the emergence of related social problems. Based on the understanding of the new normal theory and the analysis of the current situation of the quality of public hospitals in China, this paper makes some reflections on the brand construction of public hospitals under the background of the new normal, and makes a systematic explanation of the brand strategy, respectively, to the brand, the strategy, and so on. Brand strategy has been elaborated. And proposed the new normal public hospital brand strategy suggestion. After decades of high-speed development, China's economy and society appeared turning point, potential risks gradually appeared, China's economy entered a new stage. In epistemology, the "new normal" of economy is essentially a realistic description and theoretical description of the long-term phenomena and historical characteristics of a certain stage of economic development [1]. Xi Jinping used the "new normal" to interpret the characteristics of China's society and economy, and at the same time promoted it to a new strategic level of national social development, which played a directional and decisive role in the development and stability of the country as a whole. Since the 18th National Congress of the Communist Party of China (CPC), the new normal has created conditions for deepening reform in an all-round way. The new normal actually contains three contents: first, adjusting the pace of economic and social development. Second, scientific adjustment of the structure of various industries. Through the transformation of industry, the transformation of economic and social development mode can be realized. Third, adjust the momentum of development. New development requires innovation, no longer requires scale and speed growth, from rough to sustainable intensive development. The new normal theory is also of great significance to the development of health care in our country. In China, public hospitals represent the responsibility of the state for social public health and health, which is manifested in the provision of necessary medical and health services to the society in a public welfare manner, and it should bear the responsibility of social public health. Reflects the nature of the country's society and the degree of civilization. Under the support of the new normal theory, through the implementation of the hospital brand strategy to promote the improvement of the internal quality of the hospital, continue to pursue the innovation of scientific hospital development mode, to inject new impetus for hospital development, to promote the image of the public welfare of the hospital. Step by step implementation of the policy of deepening health care reform. At present, China's new normal economy and social transformation, modern hospital management gradually entered a brand strategy era centered on the sense of access to medical treatment, hospital social recognition and evaluation rate. Only by strengthening its own construction, giving priority to the implementation of brand strategy management, and strengthening its core competitiveness, can public hospitals form competitive advantages in a complex environment. Hospital self-improvement at the same time to meet the needs of patients, for the health of China.
【學(xué)位授予單位】：重慶醫(yī)科大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：R197.3

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本文編號：2436950