發(fā)布時(shí)間：2019-03-04 10:48

【摘要】：現(xiàn)今,傳統(tǒng)文化保護(hù)與文化品牌形象建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)文化發(fā)展的新方向,中國(guó)對(duì)自身本土文化的保護(hù)與重視成為了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。那達(dá)慕文化作為蒙古族傳統(tǒng)的民俗活動(dòng),在錫林郭勒草原上經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展,已成為錫林郭勒盟重要的民俗文化活動(dòng),是錫林郭勒盟主要的傳統(tǒng)民俗文化品牌活動(dòng)之一。但是,隨著民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化,錫林郭勒那達(dá)慕在品牌形象建設(shè)與推廣中也逐漸暴露出所存在的一些問(wèn)題,例如缺失定位、缺少視覺(jué)形象等�；谶@樣的原因,作者將研究方向定為錫林郭勒那達(dá)慕的品牌形象建設(shè)與推廣,對(duì)其面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析研究,從品牌定位、活動(dòng)策劃、推廣策略及視覺(jué)形象四方面提出對(duì)策,幫助其建設(shè)文化品牌形象。本文的核心內(nèi)容分三部分。第一部分,對(duì)錫林郭勒那達(dá)慕的歷史沿襲與那達(dá)慕品牌形象現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第二部分,提煉出那達(dá)慕文化的核心內(nèi)容,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,以便于為錫林郭勒那達(dá)慕進(jìn)行品牌形象定位。第三部分,通過(guò)提煉出的那達(dá)慕文化核心內(nèi)容為錫林郭勒那達(dá)慕品牌形象定位,并為其制定傳播推廣策略。細(xì)分為活動(dòng)策劃、推廣內(nèi)容、媒介選擇與周邊延展四方面具體的實(shí)踐解決方案。此次研究的最終目的是以錫林郭勒蒙古族傳統(tǒng)民俗文化為根基,提煉出錫林郭勒那達(dá)慕文化的核心內(nèi)涵,并依據(jù)錫林郭勒蒙古族民俗藝術(shù)與錫林郭勒那達(dá)慕文化符號(hào),設(shè)計(jì)出以錫林郭勒那達(dá)慕文化品牌形象建設(shè)為核心的系列作品,使其具有文化特色的同時(shí),兼具文化推廣與商業(yè)推廣的價(jià)值。通過(guò)研發(fā)依托錫林郭勒本地蒙古族民俗文化的旅游產(chǎn)品,為錫林郭勒的文化旅游與經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供新的動(dòng)力。
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【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2434208