發(fā)布時間：2019-03-04 10:48

【摘要】：現(xiàn)今,傳統(tǒng)文化保護(hù)與文化品牌形象建設(shè)已經(jīng)成為中國文化發(fā)展的新方向,中國對自身本土文化的保護(hù)與重視成為了一個新的發(fā)展契機(jī)。那達(dá)慕文化作為蒙古族傳統(tǒng)的民俗活動,在錫林郭勒草原上經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展,已成為錫林郭勒盟重要的民俗文化活動,是錫林郭勒盟主要的傳統(tǒng)民俗文化品牌活動之一。但是,隨著民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場需求的變化,錫林郭勒那達(dá)慕在品牌形象建設(shè)與推廣中也逐漸暴露出所存在的一些問題,例如缺失定位、缺少視覺形象等�；谶@樣的原因,作者將研究方向定為錫林郭勒那達(dá)慕的品牌形象建設(shè)與推廣,對其面臨的問題進(jìn)行分析研究,從品牌定位、活動策劃、推廣策略及視覺形象四方面提出對策,幫助其建設(shè)文化品牌形象。本文的核心內(nèi)容分三部分。第一部分,對錫林郭勒那達(dá)慕的歷史沿襲與那達(dá)慕品牌形象現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第二部分,提煉出那達(dá)慕文化的核心內(nèi)容,對市場進(jìn)行分析,以便于為錫林郭勒那達(dá)慕進(jìn)行品牌形象定位。第三部分,通過提煉出的那達(dá)慕文化核心內(nèi)容為錫林郭勒那達(dá)慕品牌形象定位,并為其制定傳播推廣策略。細(xì)分為活動策劃、推廣內(nèi)容、媒介選擇與周邊延展四方面具體的實踐解決方案。此次研究的最終目的是以錫林郭勒蒙古族傳統(tǒng)民俗文化為根基,提煉出錫林郭勒那達(dá)慕文化的核心內(nèi)涵,并依據(jù)錫林郭勒蒙古族民俗藝術(shù)與錫林郭勒那達(dá)慕文化符號,設(shè)計出以錫林郭勒那達(dá)慕文化品牌形象建設(shè)為核心的系列作品,使其具有文化特色的同時,兼具文化推廣與商業(yè)推廣的價值。通過研發(fā)依托錫林郭勒本地蒙古族民俗文化的旅游產(chǎn)品,為錫林郭勒的文化旅游與經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供新的動力。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 張曙光;;蒙古族那達(dá)慕的符號化發(fā)展與族群認(rèn)同[J];內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報;2015年01期

2 阿拉騰巴特爾;;蒙古族那達(dá)慕文化發(fā)展研究[J];內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2012年02期

3 特木勒;;論錫林郭勒民俗文化旅游[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2011年19期

4 烏丙安;走進(jìn)民俗的象征世界——民俗符號論[J];江蘇社會科學(xué);2000年03期

5 烏丙安;;論當(dāng)代中國民俗文化的劇變[J];民主;1996年05期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 馬廣志;;文化產(chǎn)業(yè)要靠創(chuàng)意制勝[N];人民日報海外版;2012年

，

本文編號：2434208