【摘要】：正我國品牌專家梁中國指出:"品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體,是受眾在各種相關(guān)信息綜合性的影響作用下,對某種事或物形成的概念與印象。它包含著產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史以及消費(fèi)者的判斷。"①品牌運(yùn)作的關(guān)鍵問題就是對品牌傳播的內(nèi)容和過程的管理。新媒體環(huán)境下,品牌傳播的特點(diǎn)發(fā)生了改變。新媒體環(huán)境下品牌傳播的特點(diǎn)及趨勢1.品牌傳播主體不再單一,旨在尋求與優(yōu)勢媒體的戰(zhàn)略聯(lián)盟和高度契合在這個(gè)泛媒體、泛娛樂、泛營銷的
[Abstract]:Liang China, a brand expert in China, pointed out: "Brand is a carrier that condenses all the elements of an enterprise, and it is the concept and impression of the audience under the influence of all kinds of relevant information, on the formation of certain things or things." It contains product quality, added value, history and consumer judgment. (1) the key issue of brand operation is the management of the content and process of brand communication. Under the new media environment, the characteristics of brand communication have changed. Characteristics and Trends of Brand Communication in New Media Environment The main body of brand communication is no longer single, and aims to seek strategic alliance and highly fit with the dominant media in this pan-media, all-entertainment, pan-marketing
【作者單位】： 山東英才學(xué)院商學(xué)院;
【分類號】：G206-F

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6 許靜;辛亮;;新媒體環(huán)境下公共領(lǐng)域的建構(gòu)——從“黑磚窯事件”談起[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C];2007年

7 趙嘉明;;建立權(quán)威、公正的話語平臺——我國中央電視臺開設(shè)的第一個(gè)營養(yǎng)類專題欄目該怎么辦?[A];第三屆中國營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層論壇文集[C];2007年

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9 吳霏;基于創(chuàng)新擴(kuò)散模式的奢侈品品牌傳播方式研究[D];上海交通大學(xué);2010年

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本文編號：2431258