【摘要】： 2005年一個(gè)說(shuō)法“報(bào)業(yè)的寒冬來(lái)了”,在業(yè)界被廣泛討論。如今,“報(bào)紙是否會(huì)消亡”這個(gè)問(wèn)題雖然已經(jīng)不辯自清,但是在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的強(qiáng)勁發(fā)展以及報(bào)業(yè)長(zhǎng)期市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的同質(zhì)化等問(wèn)題的綜合背景下,報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),尤其是晚報(bào)都市類報(bào)紙之間愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力,使得報(bào)紙紛紛尋找新的應(yīng)對(duì)路徑。在這個(gè)過(guò)程中,許多報(bào)紙走上了品牌化的道路,做大做強(qiáng)了報(bào)紙品牌或者打響了報(bào)紙旗下的小品牌,并通由品牌打造的途徑,拓展了報(bào)紙的發(fā)展空間,擴(kuò)大了自身的社會(huì)影響力。齊魯晚報(bào)也不例外。 本文旨在通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景的分析中得出報(bào)紙實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的必要性,并以齊魯晚報(bào)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為實(shí)例,觀察報(bào)紙品牌化過(guò)程中所采用的方式、手段、經(jīng)驗(yàn)和仍待改進(jìn)之處,并關(guān)注其良好的文化建設(shè)對(duì)于報(bào)紙品牌的重要意義。 論文的第一章提出時(shí)下報(bào)業(yè)紛紛實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀以及與之相關(guān)的原因背景分析,并作簡(jiǎn)單文獻(xiàn)介紹;第二章總述齊魯晚報(bào)品牌成長(zhǎng)發(fā)展的三個(gè)階段;第三部分至第五部分論述了齊魯晚報(bào)的品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施方案:分別是提高辦報(bào)質(zhì)量、夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與拓展事業(yè)發(fā)展空間、大力進(jìn)行內(nèi)部與外部的媒介文化建設(shè);最后則是總結(jié)了齊魯晚報(bào)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)、不足以及前景展望。
[Abstract]:A term in 2005, "the cold winter of the newspaper industry", has been widely discussed in the industry. Nowadays, although the question of "whether newspapers will die out" is no longer clear, under the comprehensive background of the strong development of emerging media such as the Internet and the homogenization of the long-term market-oriented competition in the newspaper industry, the competition of the newspaper industry is under the comprehensive background. Especially, the increasing competitive pressure between urban newspapers in evening newspapers makes newspapers look for new ways to deal with them one after another. In this process, many newspapers have embarked on the path of branding, expanded and strengthened newspaper brands or small brands owned by newspapers, and expanded the development space of newspapers through the way of brand-building. Has expanded its social influence. Qilu Evening News is no exception. This article aims to get the necessity of carrying out brand strategy through the analysis of the competitive background of newspaper industry, and take Qilu Evening News brand development strategy as an example to observe the ways and means used in the process of newspaper branding. Experience and still need to be improved, and pay attention to the importance of its good cultural construction for the newspaper brand. The first chapter of the paper puts forward the current situation of brand strategy and the related reasons and background analysis, and makes a brief literature introduction; the second chapter summarizes the Qilu Evening News brand growth and development of the three stages, and the second chapter of Qilu Evening News brand growth and development of the three stages; The third part to the fifth part discusses the concrete implementation plan of Qilu Evening News brand strategy: improve the quality of running newspaper, strengthen the economic base and expand the development space of cause, and vigorously carry on the construction of media culture inside and outside of Qilu Evening News; Finally, it summarizes the experience, deficiency and prospect of Qilu Evening News brand construction.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G219.2-F

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本文編號(hào)：2430859