【摘要】：隨著市場競爭日趨激烈,產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)差異日益縮小,且技術(shù)、價格等競爭手段易為對手所模仿。而樹立品牌正宗性形象,有助于企業(yè)打造獨特的競爭力。在梳理相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,通過定性研究與定量研究相結(jié)合,對品牌正宗性進行探索性研究,結(jié)果顯示:對品牌正宗性的測量可從品牌歷史合法性、品牌歷史傳承性、品牌社會合法性及品牌價值觀等4個維度來進行。因此應(yīng)通過打造企業(yè)品牌的正宗性形象,提高消費者對該品牌的忠誠度。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the market, the product quality and technical differences are shrinking day by day, and competition means such as technology and price are easily imitated by competitors. And the establishment of brand identity image, help enterprises to build unique competitiveness. On the basis of combing the relevant literature, through the combination of qualitative and quantitative research, the exploratory research on brand authenticity is carried out. The results show that the measurement of brand authenticity can be carried out from the brand historical legitimacy, brand historical inheritance, Brand social legitimacy and brand values to carry out four dimensions. Therefore, we should improve the consumer's loyalty to the brand by creating the authentic image of the enterprise brand.
【作者單位】： 廣東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目(11YJC630088)
【分類號】：F274;F273.2

【共引文獻】

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本文編號：2391429