區(qū)域品牌視閾下的企業(yè)品牌正宗性測度
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the market, the product quality and technical differences are shrinking day by day, and competition means such as technology and price are easily imitated by competitors. And the establishment of brand identity image, help enterprises to build unique competitiveness. On the basis of combing the relevant literature, through the combination of qualitative and quantitative research, the exploratory research on brand authenticity is carried out. The results show that the measurement of brand authenticity can be carried out from the brand historical legitimacy, brand historical inheritance, Brand social legitimacy and brand values to carry out four dimensions. Therefore, we should improve the consumer's loyalty to the brand by creating the authentic image of the enterprise brand.
【作者單位】: 廣東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】:教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目(11YJC630088)
【分類號】:F274;F273.2
【共引文獻】
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,本文編號:2391429
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