【摘要】：基于Marcoux等的研究對(duì)消費(fèi)者炫耀傾向進(jìn)行區(qū)分,結(jié)合品牌熟悉度分析二者對(duì)消費(fèi)者炫耀性產(chǎn)品購買意向的影響。結(jié)果顯示,低品牌熟悉度及炫耀性消費(fèi)傾向高的消費(fèi)者,炫耀性產(chǎn)品購買意向更高。品牌熟悉度與炫耀性消費(fèi)傾向存在交互作用,低炫耀性消費(fèi)者低品牌熟悉度下炫耀性產(chǎn)品購買意向更高,而高炫耀性消費(fèi)者不同品牌熟悉度下炫耀性產(chǎn)品購買意向無顯著差異。
[Abstract]:Based on the research of Marcoux and so on, the author distinguishes the tendency of consumers to show off, and analyzes the influence of these two factors on consumers' purchase intention of conspicuous products combined with brand familiarity. The results showed that the consumers with low brand familiarity and conspicuous consumption tendency were more likely to purchase conspicuous products. There is interaction between brand familiarity and conspicuous consumption tendency. Under low brand familiarity, the purchase intention of conspicuous products is higher than that of high brand familiarity, but there is no significant difference in purchase intention of conspicuous products under different brand familiarity.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71072062)
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55

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本文編號(hào)：2391405