【摘要】：品牌延伸已成為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)市場和進入市場的重要手段。然而,進入21世紀以來,越來越多的企業(yè)大搞品牌延伸、盲目延伸產(chǎn)品線,有悖消費心理,甚至引起馬太效應。因此,企業(yè)界需要透徹把握品牌成功延伸的主要影響因素。文章在文獻研究的基礎上,建立了企業(yè)品牌延伸績效影響因素模型,包括母品牌因素、延伸產(chǎn)品因素、企業(yè)因素和消費者因素及其評價指標。運用AHP層次分析法,通過二手資料收集、專門訪談、調查方案設計等,對海爾集團和娃哈哈集團進行了實證分析。研究證實了前人研究的某方面成果,并為企業(yè)進行品牌延伸提供了可參考的績效評價模型和評估方法。
[Abstract]:Brand extension has become an important means to develop new products and enter the market. However, since entering the 21st century, more and more enterprises have engaged in brand extension and blind extension of product line, which are contrary to consumption psychology and even cause Matthew effect. Therefore, the business community needs a thorough grasp of the brand's successful extension of the main factors. On the basis of literature study, this paper establishes a model of influencing factors of enterprise brand extension performance, including parent brand factor, extended product factor, enterprise factor and consumer factor and their evaluation index. By means of AHP Analytic hierarchy process (AHP), this paper makes an empirical analysis of Haier Group and Wa Group through second-hand data collection, special interview, investigation scheme design and so on. The research confirms some achievements of previous researches, and provides a reference performance evaluation model and evaluation method for the brand extension of enterprises.
【作者單位】： 桂林電子科技大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“消費者對‘國產(chǎn)'與‘進口'品牌感知差異及影響機制研究”(批準號:71262015) 教育部人文社會科學研究青年基金項目“中國消費者對同一品牌國產(chǎn)與進口產(chǎn)品認知差異及原因分析”(批準號:11YJC630721) 廣西高等學校“優(yōu)秀中青年骨干教師培養(yǎng)工程”項目
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

相關期刊論文 前4條

1 吳川;張黎;鄭毓煌;杜曉夢;;調節(jié)聚焦對品牌延伸的影響:母品牌類型、母品牌與延伸產(chǎn)品匹配類型的調節(jié)作用[J];南開管理評論;2012年06期

2 余明陽;論品牌延伸的評估模型[J];特區(qū)經(jīng)濟;2000年03期

3 柴俊武,萬迪日方;品牌延伸利弊與延伸績效述評[J];預測;2004年04期

4 盧泰宏,謝飆;品牌延伸的評估模型[J];中山大學學報(社會科學版);1997年06期

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 胥晶晶;伍青生;;品牌延伸的群峰模型[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年30期

2 羅滿建;;從興農(nóng)品牌的發(fā)展看教育品牌延伸之道[J];畢節(jié)學院學報;2011年06期

3 張秀升,張文號;試論品牌生命周期[J];商業(yè)研究;2002年08期

4 劉松先;李艷波;;品牌延伸戰(zhàn)略的應用研究[J];商業(yè)研究;2006年10期

5 范爽;張瑩;;品牌資產(chǎn)對品牌延伸評價的影響研究[J];長春理工大學學報(社會科學版);2012年07期

6 黎陽;;消費者對品牌延伸評價的模型構建與管理[J];成功(教育);2009年06期

7 王金鳳;;品牌延伸效益審計初探[J];財會通訊;2010年01期

8 周玫;趙蕾;;論品牌剛性的評估模型[J];當代財經(jīng);2007年01期

9 張冰冰;;品牌延伸中相關性原則的辨析[J];當代經(jīng)理人;2006年17期

10 朱紅紅;孫曰瑤;;基于情感偏好的品牌延伸模型及經(jīng)濟分析[J];當代經(jīng)濟科學;2009年01期

相關會議論文 前3條

1 王金鳳;;品牌延伸效益審計理論初探[A];中國會計學會高等工科院校分會2008年學術年會（第十五屆年會）暨中央在鄂集團企業(yè)財務管理研討會論文集（下冊）[C];2008年

2 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應用學術會議論文集[C];2006年

3 王智敏;段繼驤;;現(xiàn)代市場競爭環(huán)境下,品牌延伸戰(zhàn)略中的法律風險防控[A];新西部新絲路新未來——第六屆西部律師發(fā)展論壇論文集[C];2014年

相關博士學位論文 前10條

1 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財經(jīng)政法大學;2005年

2 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實證分析[D];南京理工大學;2005年

3 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學;2005年

4 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國與契合度對品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學;2007年

5 許亞磊;消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究[D];復旦大學;2007年

6 劉華軍;品牌的經(jīng)濟分析[D];山東大學;2008年

7 王小毅;基于腦電信號分析的消費者品牌延伸評估決策研究[D];浙江大學;2008年

8 余浩;基于互搏意愿的顛覆性產(chǎn)品創(chuàng)新管理機制研究[D];浙江大學;2008年

9 孫平;高科技品牌延伸的評價模型與消費者評價實證研究[D];山東大學;2008年

10 王建玲;服務品牌延伸的灰色評估模型研究及分析[D];南京航空航天大學;2008年

相關碩士學位論文 前10條

1 尚炳新;品牌延伸評價研究[D];遼寧工程技術大學;2010年

2 李洋;基于品牌內化理論的品牌延伸流程研究[D];湘潭大學;2010年

3 李鍵;湖南省經(jīng)濟型飯店發(fā)展對策研究[D];中南林業(yè)科技大學;2007年

4 夏琳琳;電視頻道品牌延伸效果評價方法研究[D];北京交通大學;2011年

5 劉萍;霍尼韋爾（Honeywell）安防創(chuàng)建強勢品牌研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2011年

6 楊霞;電信企業(yè)品牌延伸有效性研究[D];南京郵電大學;2011年

7 蘇鏇;泉州服裝企業(yè)品牌營銷研究[D];華僑大學;2011年

8 范爽;基于顧客忠誠度的品牌延伸研究[D];華僑大學;2011年

9 董鳳杰;新形勢下五糧液集團公司的品牌延伸戰(zhàn)略研究[D];西南財經(jīng)大學;2011年

10 洪慶喜;綠色因素對品牌延伸評價影響[D];中南林業(yè)科技大學;2011年

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 余明陽;論品牌延伸的評估模型[J];特區(qū)經(jīng)濟;2000年03期

2 盧泰宏,謝飆;品牌延伸的評估模型[J];中山大學學報(社會科學版);1997年06期

相關碩士學位論文 前1條

1 朱德武;企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略研究[D];廈門大學;2001年

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 杜蘭;品牌延伸:品牌杠桿力[J];企業(yè)文化;2001年12期

2 王兵;品牌延伸淺析[J];安徽科技;2002年05期

3 湯喜燕;品牌延伸:企業(yè)須慎重[J];今日科技;2002年12期

4 王玫;品牌延伸的學問[J];企業(yè)改革與管理;2002年03期

5 傳華;品牌延伸關鍵何在[J];中外企業(yè)文化;2002年09期

6 趙海;;品牌延伸:餡餅,還是陷阱[J];經(jīng)濟管理;2002年21期

7 江智強;試論品牌延伸成功的基礎、條件、關鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

8 胡宇辰;走出品牌延伸的誤區(qū)[J];經(jīng)濟論壇;2002年15期

9 史永祥;;成功實施品牌延伸[J];經(jīng)理人;2003年Z1期

10 俞飛;品牌與品牌延伸[J];中國審計;2003年12期

相關會議論文 前5條

1 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應用學術會議論文集[C];2006年

2 王金鳳;;品牌延伸效益審計理論初探[A];中國會計學會高等工科院校分會2008年學術年會（第十五屆年會）暨中央在鄂集團企業(yè)財務管理研討會論文集（下冊）[C];2008年

3 銀成鉞;于洪彥;;延伸產(chǎn)品價格與延伸相似度對品牌延伸評價的交互影響[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 何佳訊;;老字號品牌個性認知對品牌延伸評價的影響及管理含義[A];中國經(jīng)濟60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會科學界第七屆學術年會文集（2009年度）經(jīng)濟、管理學科卷[C];2009年

5 楊海波;白學軍;沈德立;;國內外著名品牌延伸效果差異評估的眼動研究[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

相關重要報紙文章 前10條

1 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬能靈藥”[N];中國醫(yī)藥報;2004年

2 馬千里;品牌“半徑”決定品牌延伸[N];中國文化報;2006年

3 金宣;品牌相對論：品牌延伸的寬與窄[N];中國黃金報;2006年

4 劉峰;企業(yè)要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消費日報;2008年

5 曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中國包裝報;2010年

6 本報記者 邱江勇;方太探路品牌延伸[N];中國電子報;2013年

7 紹興文理學院經(jīng)濟與管理學院 李生校;老字號如何實施品牌延伸[N];中國社會科學報;2013年

8 首都經(jīng)貿(mào)大學中國品牌研究中心秘書長、北京農(nóng)學院副教授 周云;品牌延伸：品牌放大利器[N];中國商報;2013年

9 游昌喬 高劍鋒;名牌失蹤之謎——品牌延伸的困惑[N];證券日報;2004年

10 劉紅霞;品牌延伸 放大企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟[N];中國企業(yè)報;2003年

相關博士學位論文 前10條

1 王建玲;服務品牌延伸的灰色評估模型研究及分析[D];南京航空航天大學;2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機理研究[D];大連理工大學;2010年

3 李顥;基于顧客價值及社會情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學;2009年

4 孫平;高科技品牌延伸的評價模型與消費者評價實證研究[D];山東大學;2008年

5 王小毅;基于腦電信號分析的消費者品牌延伸評估決策研究[D];浙江大學;2008年

6 朱紅紅;旅游景區(qū)品牌延伸機制與應用研究[D];山東大學;2009年

7 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實證分析[D];南京理工大學;2005年

8 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學;2005年

9 許亞磊;消費者對品牌延伸評價的影響因素的實證研究[D];復旦大學;2007年

10 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國與契合度對品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學;2007年

相關碩士學位論文 前10條

1 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大學;2006年

2 齊敏;企業(yè)品牌延伸模式研究[D];山東大學;2006年

3 向鵬;基于消費者產(chǎn)品知識特征的品牌延伸評價模型實證分析[D];廣東外語外貿(mào)大學;2008年

4 李莉;信用卡行業(yè)品牌延伸效用評估[D];廈門大學;2009年

5 萬玲;企業(yè)品牌延伸決策模型與績效評價研究[D];華東交通大學;2009年

6 宋麗華;快速消費品品牌延伸有效性評價研究[D];山東大學;2010年

7 胡鑫鑫;品牌延伸決策及跟蹤評估模型研究[D];蘇州大學;2010年

8 楊名;我國消費者品牌延伸評價研究[D];復旦大學;2009年

9 李鵬;期刊品牌延伸研究[D];北京印刷學院;2009年

10 廖優(yōu)妮;我國動漫產(chǎn)業(yè)品牌延伸影響因素的實證研究[D];中南大學;2009年

，

本文編號：2389946