【摘要】： 西正公司是一個(gè)專業(yè)的防偽印刷品加工與服務(wù)企業(yè)。印刷業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)都是一個(gè)傳統(tǒng)的成熟行業(yè),西正公司專營(yíng)印刷品已有20年的歷史,其技術(shù)、加工、服務(wù)、管理、營(yíng)銷、人力資源等均與印刷行業(yè)同行的傳統(tǒng)模式基本相同。多年來(lái)公司憑借其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,管理層的正確領(lǐng)導(dǎo),企業(yè)走過(guò)了較長(zhǎng)期的平穩(wěn)發(fā)展、漸進(jìn)式增長(zhǎng)的良性發(fā)展之路。但是,印刷企業(yè)在國(guó)內(nèi)已明顯處于超飽和狀態(tài),西正公司原有的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)也在面臨嚴(yán)峻的沖擊,技術(shù)領(lǐng)先的差距也在逐步縮小,傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已不能獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),企業(yè)的發(fā)展遇到了繼續(xù)快速上升的瓶頸。隨著品牌重要性的不斷提高,品牌日益成為社會(huì)各界關(guān)注的重大話題,印刷業(yè)也不例外。本文擬運(yùn)用品牌創(chuàng)建與管理的有關(guān)理論,對(duì)西正公司為什么要在傳統(tǒng)的印刷行業(yè)打響品牌戰(zhàn),怎樣創(chuàng)建印刷業(yè)的名牌,如何傳播和管理西正印刷品牌,如何借用品牌的力量贏得更多的市場(chǎng)等問(wèn)題進(jìn)行研究,以期對(duì)西正公司未來(lái)的營(yíng)銷起到現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。 本文正文分九章。第一章:引言部分。綜述了西正公司創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的背景、品牌對(duì)印刷業(yè)的作用和本文寫作的目的。第二章:企業(yè)為什么日益關(guān)注品牌。主要分析了我國(guó)企業(yè)為什么越來(lái)越重視品牌。第三章:強(qiáng)勢(shì)品牌的含義與特征。首先闡述了品牌和品牌資產(chǎn)的含義,進(jìn)而提出了強(qiáng)勢(shì)品牌的特征和分析了企業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有哪些主要作用。第四章:印刷企業(yè)為什么要?jiǎng)?chuàng)建品牌。分析了印刷企業(yè)必須創(chuàng)建品牌的原因、現(xiàn)狀和行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。第五章:西正公司創(chuàng)建品牌的必要性。通過(guò)西正公司簡(jiǎn)介、西正公司的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行分析,說(shuō)明西正公司為什么必須在印刷行業(yè)創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。第六章:西正公司的品牌定位與品牌建設(shè)。運(yùn)用品牌識(shí)別理論,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際對(duì)西正公司的品牌進(jìn)行定位,進(jìn)而提出了樹立西正企業(yè)品牌的策略。第七章:西正公司品牌要素的選擇策略。運(yùn)用品牌要素的選擇理論,從名稱、標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)、包裝四個(gè)方面分析了如何選擇有利于西正公司品牌創(chuàng)建的要素,并提出了自己的思路。第八章:西正公司品牌整合營(yíng)銷傳播策略。運(yùn)用品牌營(yíng)銷傳播的一般工具和策略,從客戶、業(yè)務(wù)特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境、地域、印刷采購(gòu)的模式等角度選擇了西正公司的品牌營(yíng)銷傳播策略。第九章:結(jié)論與建議。總結(jié)了西正公司在經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐當(dāng)中必須運(yùn)用品牌的思維、品牌營(yíng)銷的意識(shí)、品牌的持久積累來(lái)不斷推動(dòng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升,提出了自己的建議。
[Abstract]:Xizheng Company is a professional anti-counterfeiting printing processing and service enterprises. Printing industry is a traditional mature industry at home and abroad. Xizheng Company has been specializing in printing for 20 years. Its technology, processing, service, management, marketing, human resources and so on are basically the same as the traditional mode of printing industry. Over the years, with its accurate market positioning, the correct leadership of the management, the company has gone through a long period of steady development, progressive growth of benign development. However, printing enterprises are obviously in the state of supersaturation in China, the original advantage market of Xizheng Company is also facing severe impact, the gap of leading technology is gradually narrowing, and the traditional marketing means can no longer obtain obvious competitive advantage. The development of enterprises has encountered a bottleneck that continues to rise rapidly. With the increasing importance of brand, brand has become a major topic of social concern, printing industry is no exception. This paper intends to apply the theory of brand creation and management to the reasons why Xizheng Company wants to start a brand war in the traditional printing industry, how to create a famous brand in the printing industry, and how to spread and manage the Xizheng printing brand. How to use the strength of the brand to win more markets, and so on, in order to play a practical guiding significance to the future marketing of Xizheng Company. This text is divided into nine chapters. Chapter one: introduction. This paper summarizes the background of establishing strong brand, the effect of brand on printing industry and the purpose of this paper. Chapter two: why enterprises pay more and more attention to brands. Mainly analyzed why our country enterprise pays more and more attention to the brand. Chapter three: the meaning and characteristics of strong brand. This paper first expounds the meaning of brand and brand equity, then puts forward the characteristics of strong brand and analyzes the main role of creating strong brand to enhance the competitiveness of enterprises. Chapter 4: why the printing enterprise should create the brand. This paper analyzes the reasons why printing enterprises must establish brand, the present situation and the successful experience of the industry. Chapter five: the necessity of establishing brand in Xizheng Company. Through the introduction of Xizheng Company, the present situation of Xizheng Company's brand is analyzed to explain why Xizheng Company must establish a strong brand in the printing industry. Chapter VI: the brand positioning and brand construction of Xizheng Company. Based on the theory of brand identification and the actual situation of the enterprise, this paper puts forward the strategy of establishing the brand of Xizheng company. Chapter 7: the selection strategy of brand elements in Xizheng Company. Based on the selection theory of brand elements, this paper analyzes how to select the factors favorable to the brand establishment of Xizheng Company from the aspects of name, logo, advertising language and packaging, and puts forward its own ideas. The eighth chapter: Xizheng company brand integration marketing communication strategy. By using the general tools and strategies of brand marketing communication, this paper selects the brand marketing communication strategy of Xizheng Company from the aspects of customer, business characteristics, market environment, region, printing and purchasing mode. Chapter 9: conclusions and recommendations. This paper summarizes that Xizheng Company must use brand thinking, brand marketing consciousness and brand lasting accumulation in the practice of management and management to constantly promote the promotion of comprehensive competitiveness of enterprises, and puts forward its own suggestions.
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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5 常亞南;;區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)證研究——以信陽(yáng)紅茶產(chǎn)業(yè)為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年12期

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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4 洪慶喜;鄧德勝;祝海波;;論“兩型社會(huì)”背景下長(zhǎng)株潭城市品牌建設(shè)研究[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

5 郭琳;吳悅;倪亮;;移動(dòng)通信客戶忠誠(chéng)度分層模型研究[A];中國(guó)通信學(xué)會(huì)第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2009年

6 張琴;閆洪芹;;政府服務(wù)品牌開發(fā)意義及其途徑研究[A];“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀推進(jìn)行政管理體制改革”研討會(huì)暨中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)2006年年會(huì)論文集[C];2006年

7 陳剛;宋昕哲;王琛;;中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家品牌構(gòu)建——基于4P理論的視角[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

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9 祝合良;;中國(guó)品牌發(fā)展的回顧與展望[A];中國(guó)商業(yè)改革開放30年回顧與展望[C];2008年

10 王照昆;劉野;;淺談沈冶機(jī)械自主品牌建設(shè)[A];第九屆沈陽(yáng)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

2 王方舟;河北省蔬菜產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與對(duì)策研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

3 王曉彥;店鋪認(rèn)同與店鋪印象的一致性研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 鐵翠香;基于信任和感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

5 胡志剛;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2011年

6 蔣虹;論商號(hào)及其法律保護(hù)[D];華東政法大學(xué);2011年

7 吳碧波;女裝品牌價(jià)值提升的設(shè)計(jì)策略研究[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2011年

8 郭春麗;農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育研究[D];天津大學(xué);2010年

9 張昆;基于體驗(yàn)的產(chǎn)品族形象設(shè)計(jì)研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

10 彭傳新;品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D];武漢大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 余祥鵬;黨報(bào)品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

2 宿魯杰;基于消費(fèi)者感知的運(yùn)動(dòng)服裝品牌形象模型的研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

3 楊明;經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效探究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 匡江;BX公司的營(yíng)銷策略[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

5 薛凡;楚天龍品牌再建設(shè)研究[D];大連理工大學(xué);2010年

6 熊彥彪;中國(guó)金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];湘潭大學(xué);2010年

7 黃求勝;聯(lián)合重組后煙草工業(yè)企業(yè)文化融合問(wèn)題研究[D];湘潭大學(xué);2009年

8 趙冉;企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程管理的三階段模型及其運(yùn)作模式[D];湘潭大學(xué);2010年

9 陳蕾;南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

10 樊勇;基于品牌塑造的整合營(yíng)銷傳播策略研究[D];江西師范大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2377325