【摘要】：公司品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系可從品牌層級(jí)、關(guān)注焦點(diǎn)、面向群體、管理職責(zé)、生命周期和品牌時(shí)效六方面理解,公司品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)比產(chǎn)品品牌豐富。公司聯(lián)想、公司形象、公司個(gè)性、公司識(shí)別和公司聲譽(yù)各在一定程度上反映了公司品牌的某些側(cè)面,但均不足以概括其全貌,它們均是其組成部分之一。
[Abstract]:The relationship between company brand and product brand can be understood from six aspects: brand level, focus, group orientation, management responsibility, life cycle and brand aging. The connotation of company brand is much richer than that of product brand. Company association, corporate image, corporate personality, corporate identity and corporate reputation reflect some aspects of the company brand to a certain extent, but they are not enough to summarize the overall picture, they are one of its components.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“內(nèi)、外部利益相關(guān)者視角下的公司品牌研究:概念、維度和作用機(jī)制”(14YJC630167) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“基于中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的公司品牌影響機(jī)制研究”(12YJA630104) 北方工業(yè)大學(xué)科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目(14HENRY0020)
【分類號(hào)】：F273.2

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6 本報(bào)記者 裴s，

本文編號(hào)：2377124