【摘要】： 本研究在現(xiàn)階段運河沿岸城市爭相塑造運河品牌的背景之下,將戴維·阿克的品牌資產(chǎn)管理理論引入到杭州段運河品牌研究當(dāng)中,首先明確了杭州段運河產(chǎn)品屬性,之后運用SWOT分析方法對杭州段運河自身優(yōu)勢、劣勢及其所處環(huán)境進(jìn)行綜述,從消費環(huán)境、產(chǎn)品屬性和產(chǎn)業(yè)交集三個方面對杭州段運河進(jìn)行了差異化的定位,在明確杭州旅游品牌系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成和聯(lián)系紐帶的基礎(chǔ)之上,對杭州段運河在杭州旅游品牌系統(tǒng)中的位置和品牌系統(tǒng)對其的支撐作用進(jìn)行了相關(guān)的分析。同時,本文運用國內(nèi)外成功案例,結(jié)合杭州段運河自身條件,從節(jié)事營銷、植入式營銷和戰(zhàn)略聯(lián)盟的角度對未來杭州可以采取的品牌傳播策略進(jìn)行了初步的探討。
[Abstract]:Under the background that the cities along the canal compete to shape the canal brand, this study introduces David Ake's brand asset management theory into the research of Hangzhou Duan Canal brand, and firstly clarifies the property of Hangzhou canal product. Then the author summarizes the advantages, disadvantages and environment of Hangzhou Duan Canal by using SWOT analysis method, and makes a differential positioning of Hangzhou Duan Canal from three aspects: consumption environment, product attribute and industrial intersection. On the basis of making clear the internal structure and link of Hangzhou tourism brand system, this paper analyzes the position of Hangzhou Duan Canal in Hangzhou tourism brand system and the supporting function of Hangzhou tourism brand system. At the same time, using the successful cases at home and abroad and combining the conditions of Hangzhou Duan Canal, this paper makes a preliminary discussion on the brand communication strategies that can be adopted in Hangzhou in the future from the perspectives of festival marketing, implantable marketing and strategic alliance.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G206;F592.7;F552.7

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本文編號：2376812