【摘要】：本次畢業(yè)設(shè)計的題目是集體記憶視角下的合記燴面品牌形象設(shè)計,以集體記憶理論為基礎(chǔ),從老鄭州人這一特定群的回憶視角出發(fā)進(jìn)行設(shè)計,將集體記憶理論應(yīng)用于鄭州老字號品牌“合記燴面”的形象設(shè)計中。以合記燴面品牌為載體體現(xiàn)出一代又一代鄭州人的集體記憶,反映出鄭州人最真實的生活態(tài)度與文化,使品牌與消費(fèi)群體建立情感共鳴,獲得更好的情感體驗,從而加強(qiáng)品牌影響力。需求調(diào)研報告,根據(jù)本設(shè)計以突出體現(xiàn)鄭州人的生活態(tài)度與文化、增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系、引發(fā)群體的情感共鳴為目標(biāo),對目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)研。首先通過查閱文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)搜集就現(xiàn)存資料對“合記燴面”的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢進(jìn)行分析研究。其次通過問卷和訪談兩種調(diào)查方式了解消費(fèi)群體喜好,收集設(shè)計元素。最后通過對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理后總結(jié)出更容易激發(fā)目標(biāo)群體懷舊情感的集體記憶內(nèi)容,從而為品牌形象的設(shè)計實踐提供參考方向。文獻(xiàn)研究報告,根據(jù)本設(shè)計創(chuàng)作內(nèi)容的要求,以集體記憶理論為基礎(chǔ),從消費(fèi)群體的角度進(jìn)行分析,將研究的關(guān)注點(diǎn)上升到消費(fèi)者的情感層面。首先是對集體記憶理論相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究,通過翻閱大量的書籍與文獻(xiàn),進(jìn)行整理,對集體記憶理論概念及其研究價值和選擇標(biāo)準(zhǔn)做出總結(jié)。其次,通過分析將集體記憶理論運(yùn)用設(shè)計實踐中的相關(guān)文獻(xiàn),深入分析將集體記憶理論與本設(shè)計結(jié)合的社會意義和可行性�？偨Y(jié)出在老字號品牌形象設(shè)計中集體記憶的選擇標(biāo)準(zhǔn),為合記燴面品牌形象設(shè)計實踐提供有效的方法。設(shè)計過程報告,對本次設(shè)計實踐過程進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。根據(jù)市場調(diào)研的結(jié)果和對集體記憶的選擇標(biāo)準(zhǔn)的分析結(jié)論,針對合記燴面品牌理念,設(shè)計元素從合記燴面品牌與鄭州共有的文化符號中提取,體現(xiàn)合記燴面的歷史與文化內(nèi)涵、地域特征和鄉(xiāng)土風(fēng)情。設(shè)計通過尋找如文化、飲食、物件、方言等充滿市民記憶的鄭州元素,對圖形進(jìn)行簡化,以懷舊兼具時尚的風(fēng)格表現(xiàn),來喚起群體對鄭州文化的回憶與懷念�？偨Y(jié)報告,將集體記憶理論運(yùn)用在老字號品牌的形象設(shè)計中很有必要性�，F(xiàn)代社會消費(fèi)者普遍存在懷舊情感,“合記燴面”這種老字號品牌自身又擁有著豐富的文化內(nèi)涵,承載著一代又一代人的集體記憶。在設(shè)計活動中運(yùn)用集體記憶能夠激起消費(fèi)者的美好回憶,與品牌建立情感共鳴,從而提升品牌的影響力。
[Abstract]:The topic of this graduation project is the brand image design of hodgepodge in the perspective of collective memory. Based on the theory of collective memory, the design is carried out from the perspective of the memory of the old Zhengzhou people, a special group. The theory of collective memory is applied to the image design of Zhengzhou old brand. The brand of hodgebun reflects the collective memory of Zhengzhou people from generation to generation, reflects the real life attitude and culture of Zhengzhou people, so that the brand and consumer groups establish emotional resonance, and obtain better emotional experience. So as to strengthen brand influence. Demand investigation report, according to this design to highlight the Zhengzhou people's life attitude and culture, enhance the emotional relationship between brands and consumers, cause the emotional resonance of the group as the goal of research on the target consumer groups. Firstly, the current situation, advantages and disadvantages of "hodgepodge noodle" are analyzed and studied on the basis of literature review and network collection. Secondly, through questionnaires and interviews to understand consumer preferences and collect design elements. Finally, through the analysis and collation of the survey data, it summarizes the collective memory content which is easier to arouse the nostalgic emotion of the target group, thus provides the reference direction for the design practice of the brand image. Literature research report, according to the requirements of the content of this design, based on the theory of collective memory, from the perspective of consumer groups, the focus of the study rose to the emotional level of consumers. The first part is to study the relevant literature of collective memory theory, through reading a large number of books and documents, sorting out the concept of collective memory theory and its research value and selection criteria. Secondly, through the analysis of the collective memory theory in the design practice of the relevant literature, in-depth analysis of the collective memory theory and the design of the social significance and feasibility. The selection standard of collective memory in the design of old brand image is summarized, which provides an effective method for the practice of brand image design. The design process report, this design practice process has carried on the detailed elaboration. According to the results of market research and the analysis of the selection criteria of collective memory, the design elements are extracted from the cultural symbols shared by the Haoji stewed noodle brand and Zhengzhou to reflect the historical and cultural connotations of the hodgepodge noodle. Regional characteristics and local customs. By looking for Zhengzhou elements, such as culture, food, objects, dialect and so on, the design simplifies the graphics and evokes the recollection and nostalgia of Zhengzhou culture by nostalgia and fashion style. Summing up the report, it is necessary to apply the theory of collective memory to the image design of old brand. In modern society, nostalgia is common among consumers, and the brand has rich cultural connotations and carries the collective memory from generation to generation. The use of collective memory in design activities can arouse good memories of consumers, establish emotional resonance with brands, and thus enhance brand influence.
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

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本文編號：2371854