【摘要】：旅游景區(qū)品牌不同于一般的商業(yè)品牌,有其特殊性。而從傳播學的角度研究旅游景區(qū)品牌信息傳播首先是一種嶄新的研究視角,其次它擺脫了長久以來旅游學與營銷學對旅游景區(qū)品牌研究的束縛,回歸到品牌傳播研究中信譽建構與雙向溝通設計的本質層面。論文著重探討旅游景區(qū)品牌信息傳播過程要素傳播發(fā)起者與信息接收者、媒介與訊息、互動溝通設計三個方面,以期為后來的旅游景區(qū)品牌傳播研究奠定基礎。
[Abstract]:Tourist scenic spot brand is different from general commercial brand, has its particularity. From the perspective of communication, the study of brand information dissemination of tourist attractions is a new research perspective, and then it gets rid of the shackles of tourism science and marketing to the study of tourism scenic spots brand for a long time. Returning to the essential level of reputation construction and two-way communication design in brand communication research. This paper focuses on three aspects: initiator and information receiver, media and information, interactive communication design, in order to lay a foundation for the later research on brand communication of scenic spots.
【作者單位】： 桂林航天工業(yè)學院傳媒與藝術設計系;
【基金】：廣西人文社科研究項目《全媒體語境下網絡廣告的傳播形態(tài)研究——以廣西旅游行業(yè)網絡廣告為例》(編號:SK13LX501)的階段性研究成果 桂林航天工業(yè)學院基金項目《桂林旅游景區(qū)品牌評估與規(guī)劃研究》(編號:YJ1314)的階段性研究成果 橫向課題《紅街商業(yè)廣場品牌推廣服務》的階段性研究成果
【分類號】：G206;F592

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本文編號：2345321