【摘要】：文章分析了少林武術(shù)這一傳統(tǒng)武術(shù)文化的現(xiàn)代發(fā)展困境,同時通過借鑒品牌形象體系提出傳統(tǒng)武術(shù)文化品牌形象創(chuàng)意修正的途徑:通過"禪、武、醫(yī)、德"構(gòu)建嵩山少林武術(shù)理念品牌識別核心;以普世價值這一行為識別構(gòu)建合理品牌定位;以符號溝通為基礎(chǔ),通過視覺識別塑造品牌形象體系;在大雅與大俗中取得品牌形象的平衡;加強文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化純潔性建設(shè)。
[Abstract]:This paper analyzes the predicament of Shaolin Wushu, which is the modern development of traditional Wushu culture, at the same time, by using the brand image system for reference, it puts forward the ways to revise the brand image of traditional Wushu: "Zen, martial arts, medicine," To construct the core of brand recognition of Shaolin Wushu concept in Songshan; Based on symbolic communication, brand image system can be created by visual recognition, and the balance of brand image can be achieved in the process of grand elegance and vulgarity. We will strengthen the protection of cultural property rights and the construction of cultural purity.
【作者單位】： 吉首大學(xué);
【基金】：國家社科基金項目“湘鄂豫黔邊區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化創(chuàng)意開發(fā)研究”(12CTY032) 湖南省社會科學(xué)基金項目“新媒體視角下湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究”(13YBA277)的階段性研究成果
【分類號】：G852

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2345193