【摘要】：李寧品牌發(fā)展困局問題,暴露出中國體育用品產業(yè)發(fā)展中的一系列問題。以商業(yè)評論視角,審視商業(yè)決策中的思維陷阱和商業(yè)后果,為商界、學界啟發(fā)思路提供參考。評論分析認為,產品技術升級是一個象征高科技的媒體"神話",應充分考慮中國企業(yè)的本土化要素稟賦條件,不能一味追求產品技術升級。政策扶持問題將可能變?yōu)檎咭蕾?脫離以產品技術與市場營銷為主導的企業(yè)競爭良性生態(tài)。企業(yè)的國際發(fā)展戰(zhàn)略必須建立在本土市場的基礎上,不辨商業(yè)形勢,盲目國際擴張,將會影響企業(yè)資源布局和整體戰(zhàn)略平衡,甚至拖垮國內市場。"快"時尚、"快"元素不是普適的商業(yè)規(guī)則,需要企業(yè)的深入理解與合理運用。始終圍繞客戶價值與市場需求,開展有效的商業(yè)模式創(chuàng)新,是創(chuàng)造客戶基數和企業(yè)核心競爭力的根本途徑。最后呼吁學界關注行業(yè)研究,以及學術研究中的想象力與判斷力問題。
[Abstract]:Li Ning brand development difficult problem, exposed China sports goods industry development in a series of problems. From the perspective of business review, this paper examines the thinking traps and commercial consequences in business decisions, and provides a reference for the business circles to enlighten them. The review and analysis show that product technology upgrading is a media "myth" symbolizing high technology, which should fully consider the local factor endowment conditions of Chinese enterprises, and should not blindly pursue product technology upgrading. The problem of policy support may become policy dependence and break away from the healthy ecology of enterprise competition which is dominated by product technology and marketing. The international development strategy of an enterprise must be based on the local market, regardless of the commercial situation and blind international expansion, which will affect the distribution of enterprise resources and the overall strategic balance, and even bring down the domestic market. " Fast fashion, fast element is not universal business rules, need to understand and reasonable use of enterprises. It is the fundamental way to create customer base and core competence to carry out effective business model innovation around customer value and market demand. Finally, it appeals to the academic circles to pay attention to the problems of imagination and judgment in academic research.
【作者單位】： 河北聯合大學體育部;
【基金】：國家社會科學基金項目,項目號:13CTY001
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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