【摘要】：消費(fèi)者經(jīng)常被與其社會身份相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和品牌所吸引,本文引入消費(fèi)認(rèn)同概念,試圖揭示消費(fèi)認(rèn)同對品牌購買的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明:消費(fèi)認(rèn)同、積極情感、否認(rèn)態(tài)度對品牌選擇意愿有顯著正向影響,積極情感、否認(rèn)態(tài)度在消費(fèi)認(rèn)同與品牌購買意愿之間起顯著中介作用,品牌自我一致性在否認(rèn)態(tài)度與品牌購買意愿之間起顯著調(diào)節(jié)效應(yīng)。
[Abstract]:Consumers are often attracted by products and brands associated with their social identity. This paper introduces the concept of consumer identity and tries to reveal the influence mechanism of consumer identity on brand purchase. The results show that: consumer identity, positive emotion, denial attitude has a significant positive impact on brand choice willingness, positive emotion, denial attitude plays a significant intermediary role between consumer identity and brand purchase intention. Brand self-consistency has a significant regulatory effect between denial attitude and brand purchase intention.
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究青年項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:10YJC630132
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2329178