【摘要】： 隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的逐步建立和中國加入WTO,中國企業(yè)面臨的競爭日益激烈,企業(yè)的市場營銷也進入到品牌營銷階段,品牌建設(shè)已成為企業(yè)經(jīng)營管理、市場營銷的重要課題,在企業(yè)的市場營銷中起著舉足輕重的作用,也是企業(yè)永葆活力、基業(yè)長青的重要法寶。因此,充分認識品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要地位和獨特作用,是當前企業(yè)在市場營銷中的當務(wù)之急。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和最佳經(jīng)濟效益的載體,它不僅是一個企業(yè)的創(chuàng)新能力、市場競爭能力和發(fā)展后勁的重要標志,也是區(qū)域經(jīng)濟實力的重要標志和寶貴財富。 具體企業(yè)的品牌建設(shè)研究是一個綜合性課題,它具有一定的復雜性和實踐性,是品牌建設(shè)理論與實踐相結(jié)合的應(yīng)用性研究,具有一定的現(xiàn)實意義。論文選取中國西部瓷都的一個典型企業(yè)——四川省新萬興(集團)瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)作為研究對象,對該公司的品牌建設(shè)進行全面、系統(tǒng)的研究。論文首先按照品牌建設(shè)理論對四川省新萬興(集團)瓷業(yè)有限公司品牌進行診斷,找出公司在品牌建設(shè)方面存在的問題與不足,并在此基礎(chǔ)上,充分運用品牌建設(shè)的相關(guān)理論提出公司品牌建設(shè)改進建議。 論文正文共分為六章。第一章探討了中國西部瓷都陶瓷企業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,分析了中國西部瓷都陶瓷企業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢,闡述了中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,剖析了在發(fā)展中存在的困難和問題,為后文分析四川省新萬興(集團)瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)提供一個背景,也是論文個案研究的重要意義所在。 第二章首先介紹了四川省新萬興(集團)瓷業(yè)有限公司的基本情況,在此基礎(chǔ)上運用品牌建設(shè)理論對該公司進行診斷,深入分析公司品牌建設(shè)存在的問題,以便為后文的分析奠定厚實的基礎(chǔ)。 第三至第六章為論文的重點,論文從品牌架構(gòu)、品牌識別、品牌定位、品牌傳播四個方面,為四川省新萬興(集團)瓷業(yè)有限公司的品牌建設(shè)提供了一整套品牌建設(shè)改進的方案。論文充分運用品牌建設(shè)理論的最新成果,針對公司品牌建設(shè)的實際,從不同的層次和角度進行了較為詳細的分析和闡述,提出了一系列改進的思路、方法和措施。論文為該公司提供了一個品牌建設(shè)的理論視角以及一套分析、檢核的工具和方法,具有一定的理論高度和較強的操作性。 論文選擇中國西部瓷都的一個陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)作為研究課題,目的就是通過一個企業(yè)的品牌建設(shè)診斷,來為整個中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)提供一個可供借鑒的案例,以此來推動中國西部瓷都陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)進程,進而塑造中國西部瓷都區(qū)域品牌,提升中國西部瓷都的核心競爭力。 論文的主要貢獻在于:一是論文通過對中國西部瓷都一個代表性企業(yè)四川省新萬興(集團)瓷業(yè)有限公司品牌建設(shè)研究,從一個較小的視角來研究該公司在經(jīng)營管理、市場營銷中存在的問題。通過對該公司品牌建設(shè)的剖析和診斷,發(fā)現(xiàn)了該公司品牌在價值傳遞、市場表現(xiàn)和競爭前景上存在的具體問題。二是針對該公司在品牌建設(shè)中存在的問題,從品牌架構(gòu)、品牌識別、品牌定位、品牌傳播四個方面提出解決問題的一整套改進方案和建議,為該公司提供了品牌建設(shè)的理論視角以及一系列分析的工具和方法,理論性和操作性結(jié)合緊密。三是選題對中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)具有現(xiàn)實意義,為中國西部瓷都陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一個可供借鑒的案例。 論文的不足之處在于:由于品牌建設(shè)理論豐富,論文僅從品牌建設(shè)理論的四個方面來提出該公司品牌建設(shè)改進的建議方案,論文的研究還有待進一步深化;論文中運用數(shù)據(jù)進行定量分析不足等,這些都是我今后工作和學習的努力方向。
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【學位授予單位】：西南財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2324025