【摘要】：文章以消費者行為理論和品牌原產(chǎn)地效應(yīng)的研究文獻(xiàn)為基礎(chǔ),針對五類產(chǎn)品開展問卷調(diào)查,研究了品牌原產(chǎn)地困惑對于中國消費者偏好與購買本土和境外品牌所產(chǎn)生的影響。結(jié)論如下:第一,在中國情境下,當(dāng)消費者誤判一個本土品牌是境外品牌時,對于大多數(shù)產(chǎn)品類別而言,并不會對該品牌形成更好的品牌特性認(rèn)知,也不會更加偏好;第二,當(dāng)消費者誤判一個境外品牌為中國本土品牌時,則對于大多數(shù)產(chǎn)品類別而言,在品牌特性感知和偏好上有明顯下降。
[Abstract]:Based on the theory of consumer behavior and the literature on brand origin effect, this paper investigates the influence of brand origin confusion on Chinese consumers' preference and purchase of local and overseas brands. The conclusions are as follows: first, in the Chinese context, when consumers misjudge a local brand as a foreign brand, for most product categories, it will not form a better brand identity cognition, and will not be more preferred; Second, when consumers misjudge a foreign brand as a Chinese brand, for most product categories, there is a significant decline in brand identity perception and preference.
【作者單位】： 西安體育學(xué)院;西安交通大學(xué);
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“原產(chǎn)地效應(yīng)對中國消費者本土體育品牌偏好與購買影響的研究”(14BTY036) 國家體育總局哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“基于社會規(guī)范視角的體育用品品牌偏好與購買研究”(2142SS15029)
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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8 張q，

本文編號：2323980