【摘要】：企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí),往往會(huì)選擇進(jìn)入一個(gè)沒有主導(dǎo)廠商的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),但是,這樣的目標(biāo)市場(chǎng)也往往會(huì)吸引其他廠商進(jìn)入。在品牌評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移假設(shè)、消費(fèi)者品牌偏好差異化假設(shè)和目標(biāo)市場(chǎng)與廠商三個(gè)假設(shè)下,本文分別從品牌評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移、品牌溢價(jià)的獲得、消費(fèi)者品牌偏好的影響以及品牌延伸廠商的利潤(rùn)四個(gè)方面對(duì)企業(yè)品牌延伸的市場(chǎng)進(jìn)入行為進(jìn)行了分析,認(rèn)為品牌延伸獲取的成功與否與延伸廠商自身的品牌評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移系數(shù)、母市場(chǎng)的市場(chǎng)份額以及目標(biāo)市場(chǎng)廠商數(shù)量正相關(guān),而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移系數(shù)、母市場(chǎng)的市場(chǎng)份額負(fù)相關(guān)。
[Abstract]:In the process of brand extension, enterprises often choose to enter a competitive market without leading firms. However, such target markets often attract other firms to enter. Under the assumption of brand evaluation transfer, consumer brand preference differentiation and target market and manufacturer, this paper obtains the brand premium from the brand evaluation transfer, respectively. This paper analyzes the influence of consumer brand preference and the profit of brand extension firm on the market entry behavior of brand extension, and concludes that the success of brand extension and the brand evaluation transfer coefficient of brand extension firms themselves. The market share of the home market and the number of firms in the target market are positively correlated, but negatively correlated with the transfer coefficient of the competitors' brand evaluation and the market share of the home market.
【作者單位】： 山東建筑大學(xué);
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2320271