【摘要】：關(guān)于品牌態(tài)度對消費者購買意愿的影響,國內(nèi)外學(xué)者從某一個具體的產(chǎn)品或產(chǎn)品類別出發(fā),進行了相關(guān)的研究。然而在不同產(chǎn)品類別中,品牌態(tài)度對于消費者購買意愿的影響存在顯著差異。消費者對不同類別產(chǎn)品品牌的關(guān)注點的差異,通過消費者態(tài)度最終影響到其對該產(chǎn)品的購買意愿。因此,從不同類別產(chǎn)品入手,比較分析每一個細分類別產(chǎn)品的品牌態(tài)度影響消費者購買意愿的差異,具有重要的理論意義。
[Abstract]:As to the influence of brand attitude on consumers' willingness to buy, scholars at home and abroad have carried out relevant research from a specific product or product category. However, there are significant differences in the influence of brand attitude on consumers' willingness to buy in different product categories. Consumers' different concerns about different product brands will ultimately affect their willingness to purchase the product through consumer attitudes. Therefore, it is of great theoretical significance to compare and analyze the influence of brand attitude of each subdivision product on consumers' willingness to buy from different categories of products.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目“中國城市消費者行為研究”(項目號:70832004);國家自然科學(xué)基金項目“非欺詐性仿冒奢侈品購買意愿研究”(項目號:71072062) 上海浦江人才計劃(項目號:13PIC071) 上海交通大學(xué)SMC-晨星青年學(xué)者獎勵計劃資助項目
【分類號】：F713.55

【共引文獻】

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本文編號：2317475