【摘要】：品牌來源國刻板印象是中國社會情境下的一種典型社會認知偏差,如何反轉品牌來源國刻板印象是當前亟需研究的重要命題。以社會信息環(huán)境中的民族中心主義信息和外國品牌負面信息為刺激線索的實驗研究發(fā)現(xiàn):民族中心主義刺激僅對手提電腦質量組外國品牌負面信息抑制抽象外國品牌態(tài)度偏好和購買意愿具有顯著的調節(jié)作用,這表明民族中心主義刺激對外國品牌負面信息抑制抽象外國品牌偏好具有調節(jié)作用,而且存在產(chǎn)品屬性差異;同時,民族中心主義刺激還對商業(yè)賄賂組的具體本土品牌態(tài)度偏好、食品質量組和商業(yè)賄賂組的具體本土品牌購買意愿有顯著的促進作用。這表明,民族中心主義刺激對外國品牌負面信息反轉具體本土品牌偏好具有調節(jié)作用,而且存在產(chǎn)品屬性差異。
[Abstract]:Brand source country stereotype is a typical social cognitive bias in Chinese social context. How to reverse brand origin stereotype is an important topic that needs to be studied. The experimental study of ethnocentrism information and negative information of foreign brands in social information environment shows that ethnocentrism stimulation only inhibits abstract foreign countries for laptop quality groups. Brand attitude preference and purchase intention have significant regulatory effect. This indicates that the stimulation of ethnocentrism can regulate the negative information of foreign brands to suppress the preference of abstract foreign brands, and there are differences in product attributes. At the same time, ethnocentrism stimulates the specific local brand attitude preference of commercial bribery group, food quality group and commercial bribery group of specific local brand purchase intention has a significant role in promoting. This indicates that the stimulation of ethnocentrism can regulate the negative information of foreign brands to reverse the preference of specific local brands, and there are differences in product attributes.
【作者單位】： 西南政法大學管理學院;西南政法大學科研處;重慶文理學院品牌科學研究所;
【基金】：教育部人文社會科學研究資助項目(12YJCZH283) 中國博士后科學基金資助項目(2013M540327) 西南政法大學資助項目(2014XZRCXM007)
【分類號】：F713.55

【參考文獻】

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本文編號：2313341